กสทช.

เปิดผลวิจัย “ทีวี”สื่อที่มีอิทธิพลสูงสุดต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ตั้งแต่กลุ่มเจนเอ็กซ์เป็นต้นไป ส่วนคนรุ่นใหม่ เชื่อสื่อออนไลน์ ชี้ครัวเรือนที่มีรายได้เพิ่มขึ้นทุก 1 หมื่นบาท จะหันไปชมรายการย้อนหลัง หรือ On demand มากขึ้น จากข้อมูลการสำรวจพฤติกรรมและแนวโน้มการบริโภคสื่อของไทย ในปี 2562 ของสำนักงาน กสทช. ร่วมกับ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ พบว่า อายุและรายได้ของครัวเรือนที่แตกต่างกัน จะมีความสัมพันธ์กับอิทธิพลของสื่อ ที่เป็นช่องทางในการตัดสินใจซื้อสินค้า โดยกลุ่มเจนเอ็กซ์ (42-56 ปี)  สื่อทีวีมีอิทธิพลสูงสุด 36.1% กลุ่มเบบี้บูมเมอร์ (57-75 ปี) 39.3% และเจเนเรชัน จี ไอ (76 ปีขึ้นไป) สื่อทีวีมีอิทธิพลในการเซื้อสินค้าถึง 43% ในขณะที่เจเนเรชันวาย (23- 41 ปี) เชื่อมั่นในสื่อออนไลน์ 54.1% และเจเนเรชัน แซด (น้อยกว่า 23 ปี) เชื่อในออนไลน์สูงถึง 68.1% แต่เชื่อในสื่อทีวีเพียงแค่ 19% และ 11.8% ตามลำดับ

สำรวจพฤติกรรมและแนวโน้มการรับชม สื่อภาพเคลื่อนไหวของคนไทย ปี 2562 เทคโนโลยีและช่วงอายุของผู้ชมโทรทัศน์ มีผลต่อความนิยมในการรับชมสื่อภาพเคลื่อนไหวของคนไทย ในปี 2562 โทรศัพท์เคลื่อนที่กลายเป็นเครื่องมือในการรับชมรายการโทรทัศน์สูงขึ้นเรื่อยๆ โดยที่กลุ่มคนที่มีอายุ 57 ปีขึ้นไป (กลุ่ม Baby Boomer และ Generation G.I.) ยังคงบริโภคสื่อในรูปแบบดั้งเดิมค่อนข้างมาก ในขณะที่กลุ่มคนในเจเนอเรชั่นวาย และแซด นิยมบริโภคสื่อแบบ On Demand ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ มากขึ้น โครงการสำรวจพฤติกรรมและแนวโน้มการบริโภคสื่อของไทย ปี 2562 จัดทำโดยสำนักนโยบายและวิชาการ กระจายเสียงและโทรทัศน์ สำนักงาน กสทช. ร่วมกับสถาบันอาณาบริเวณศึกษา มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ดำเนิน การสำรวจกลุ่มตัวอย่างจำนวน 10,000 ครัวเรือนทั่วประเทศ โดยแบ่งพื้นที่เป็น 5 ภูมิภาคตามเกณฑ์ของสำนักงาน สถิติแห่งชาติ ประกอบด้วย กรุงเทพมหานครและปริมณฑล ภาคกลาง ภ