การรับชมผ่านทีวี ทั่วโลก🌍 วันนี้ เป็นอย่างไร ?

สถานการณ์การดูทีวีทั่วโลกในมุมของผู้ชม ยังแสดงให้เห็นว่าช่องทาง 📺 “ทีวีแบบดั้งเดิม” ยังมีความสำคัญมาก แม้จะถูกแย่งส่วนแบ่งจากสตรีมมิ่งมากขึ้น 

ภาพรวมผู้ชมทีวีโลก 🌍 2025

• ปัจจุบันมีผู้ชมทีวีอย่างน้อย 5.36 พันล้านคนทั่วโลก go-beyond.biz

• ปริมาณการดูทีวีดั้งเดิม (broadcast/cable) ยังเข้าถึงผู้ใหญ่ 18+ ได้ประมาณ 72% ของผู้ชมรายเดือน scale-marketing.com

• เฉลี่ยผู้ใช้ อินเทอร์เน็ตทั่วโลกดูทีวีรวม (ทีวีแบบ linear + สตรีมมิ่ง + บันทึก) ประมาณ 3 ชั่วโมง 13 นาทีต่อวัน เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากปีก่อน (+3.8 %) แต่ลดลงจากสองปีก่อน (–5 %) 

• “ทีวีแบบ linear” ยังครอง ~57 % ของเวลาการรับชมทีวีทั้งหมด ขณะที่การสตรีมอยู่ที่ ~43 %

แนวโน้มตามช่วงวัย

• อายุ 55–64 ปี ยังคงดูทีวีแบบ linear มากกว่า – โดยเฉพาะข่าวสดและรายการโฆษณา ซึ่งเป็นช่องทางหลักในการค้นพบแบรนด์

• กลุ่มอายุ 16–24 ปี สตรีมมิ่งเริ่มมีส่วนแบ่งมากกว่า ~(51 %) แต่ก็ยังไม่ได้ครองการดูทั้งหมด 

🚀 สตรีมมิ่ง & FAST เติบโตอย่างมีนัยสำคัญ

• บริการ Connected TV (สมาร์ททีวี, CTV*) มีผู้ใช้งานกว่า 80 % ในครัวเรือนสหรัฐฯ โดยสตรีมมิ่งคิดเป็น ~41 % ของเวลาของทีวีทั้งหมด

• Free ad-supported streaming TV (FAST) ก็เติบโตเร็ว เช่นแอมะซอน (มีผู้ชมระดับ 130 ล้านในสหรัฐฯ) Netflix เองก็เปิดตัวรุ่นมีโฆษณา 

• FAST เป็นหนึ่งในช่องทางโตเร็วที่สุด — มีผู้ผลิตช่องทางคนดังหลายคนเพิ่ม เช่น David Letterman และ 50 Cent ที่เปิดช่อง FAST ของตัวเอง 

📊 จำนวนผู้ชม รายวันของช่องทางต่าง ๆ

• 89 % ของกลุ่มตัวอย่างดู broadcast TV ทุกวัน และ 76 % ดูสตรีมมิ่งทุกวัน 

สรุปภาพใหญ่

• 👉 ทีวีดั้งเดิมยังมีฐานผู้ชมแข็งแรง โดยเฉพาะกลุ่มผู้สูงอายุและการดูรายการสด (ข่าว, กีฬา)

• 👉 สตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในกลุ่มเยาวชนและผ่านอุปกรณ์ CTV

• 👉 FAST (สตรีมฟรีมีโฆษณา) มาแรง แบรนด์ใหญ่และบุคคลในวงการเข้าร่วมมากขึ้น นับเป็นเทรนด์สำคัญปี 2025

• 👉 การโฆษณาเริ่มย้ายสู่ช่องทาง CTV และ FAST เมื่อผู้ชมโตก้าวเข้าสู่วัยผู้ใหญ่เปลี่ยนพฤติกรรม

สรุปภาพรวม

1. ยอดผู้ชมทีวียังเยอะสุดระดับพันล้าน แต่จำนวนผู้ชมแบบดั้งเดิมลดลงชัด หนึ่งในสามของเวลารับชมตอนนี้เริ่มกลายเป็นของสตรีมมิ่ง

2. ธุรกิจทีวียังมีกำไรและเติบโต แม้แนวโน้มการเติบโตชะลอ เน้นการลงทุนใน Smart TV, CTV และโฆษณาแบบมีโฆษณากับบริการถูกลง (AVOD)

3. ผู้ชมทั่วโลกรับชมผ่านทีวีทั้งสองแบบ (ดั้งเดิมและสตรีม) อย่างผสมผสาน — ดังนั้นแบรนด์และนักการตลาดต้องปรับตัวเรื่องการวางแผนสื่อให้ครอบคลุมทุกช่องทาง

   ---

CTV ย่อมาจาก Connected TV หรือในภาษาไทยคือ ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

FAST (Free Ad-Supported Streaming Televison) ทีวีสตรีมิ่งที่ชมฟรีมีโฆษณา

🎮 สตรีมมิ่งเฉพาะทาง/เกม/กีฬา