คอนเทนต์รายการข่าวช่อง 3 ในการดูแลของ พี่ยุทธ สรยุทธ สุทัศนะจินดา มีกลยุทธ์ของแต่ละรายการข่าว ในทุกช่วงทั้งวันตอบโจทย์ผู้ชมที่มีความต้องการชมลักษณะรายการข่าวที่ต่างกันเป็นอย่างไร พี่ยุทธได้เล่าในเวทีแถลงทิศทางของช่อง 3 ในปีหน้า ในหัวข้อเรื่อง “Channel 3 มีอะไรใหม่ (CH3 UPDATE)” ไว้อย่างน่าสนใจ ดังนี้
“เป้าหมายของข่าว จริงๆ ช่อง 3 ทุกรายการ ก็คือก็ต้องเป็นที่ 1 ในช่วงเวลานั้น เพราะเราคิดว่าไม่มีที่สำหรับที่ 2 ที่ 3 ทุกรายการของข่าวหลักทุกช่วงข่าวเนี่ย ก็ต้องพยายามยืนให้เป็นที่ 1 เพราะเชื่อว่าถ้าเราเป็นที่ 1 ลูกค้าก็ต้องลงโฆษณาก่อน เพราะที่ 2 ก็เหนื่อย เพราะฉะนั้น KPI ของพวกเราก็คือที่ 1
ข้อต่อมาก็คือ ปรับก็คือตามสถานการณ์ครับ จะเห็นว่าช่อง 3 เราเป็นช่องเดียว ที่มีข่าวที่หลากหลาย ถ้าคุณดูเรื่องเล่าเช้านี้ เที่ยงวันทันเหตุการณ์ เรื่องเด่น 3 มิติ มันจะเหมือนอยู่คนละช่องเลย สไตล์ของแต่ละอันมันจะต่างกันเพราะว่าปรับตามช่วงเวลาของคนดู
ช่วงเช้าจะเป็นช่วงที่คนดูส่วนใหญ่จะใช้หูฟังมากกว่าจะตาดู และสมาธิเขาก็จะไม่ได้นั่งจ้อง เพราะฉะนั้นมันต้องเป็นข่าวที่อาบน้ำอยู่ แปรงฟันอยู่ ได้ยินเสียงก็ต้องเข้าใจ โจทย์แค่นั้นเอง คือคนทำเรื่องเล่าเช้านี้ก็คือ คุณต้องพูดโดยที่คิดว่าไม่มีภาพ เพราะฉะนั้นคือพูดให้เห็นภาพ
พอเที่ยงวันจะเป็นช่วงเวลาที่อาหารกลางวันคนพักกลางวันแม่บ้านประมาณว่าเราอยู่บ้านเราเมาท์มอยเมาท์มอยก็คืออยากรู้เรื่องชาวบ้านเพราะฉะนั้นเที่ยงวันทันเหตุการณ์โหนกระแสก็จะตอบโจทย์ถ้าเอารูปแบบเวลาเรื่องเล่าเช้านี้ไปอยู่เที่ยงไม่เหมาะ เพราะเป็นเวลาที่เอ๊ะเรากินข้าวกันไอ้เรื่องนั้นมันเป็นไงนะเธอ อะไรประมาณนั้นน่ะ
เรื่องเด่นเย็นนี้ เป็นการอัปเดต เด็กนักเรียนเลิกเรียน เลิกจากทำงาน ก็ต้องการรู้ ไม่ต้องพูดเยอะวันนี้เกิดอะไรขึ้น
ข่าว 3 มิติก็คืออยู่บ้านมีเวลาที่ก่อนนอนก็สบายๆดูข่าวที่มันใช้ความคิดหน่อยคือซับซ้อนสักนิดนึงข่าวเชิงสืบสวนสอบสวน
นี่ยกตัวอย่างข่าวหลัก ไม่เหมือนกันเลย เอาเรื่องเล่าไปอยู่เวลาอื่นก็ไม่เหมาะ เอาเที่ยงไปอยู่เวลาอื่นก็ไม่เหมาะ และทุกช่วงก็จะทำให้ได้ที่ 1 เข้าใจไหม
การเพิ่มสมาชิกใหม่ในครอบครัวข่าว เฟิร์น สุชาดา มาจากแนวคิดที่พี่ยุทธ เล่าบอกว่าเอาเรื่องวงในมาเล่าเลยว่า
ข้อที่ 1 คือ เมื่อก่อนมันจะมี แฟลช นิวส์ ข่าวสั้น เป็นเบรก แต่ยุคสมัยนี้มีออนไลน์หมดแล้ว สิ่งที่ช่อง 3 ยังขาด Breaking News จริงๆ Breaking News ที่แปลว่าข่าวใหญ่ ไม่ใช่มาตามเวลา Breaking News แปลว่าวันไหนอาจจะไม่มีเลย แต่บางวันอาจจะมี ก็เลยเสนอคุณปุ้ย บก.บห. แล้วก็เกิดโจทย์ว่ามันต้องมีหาคนมาคัฟเวอร์ก็เกิดน้องคนใหม่มา
ข้อที่ 2 ตั้งแต่โหนกระแส จนถึงเย็น ยังขาดอะไรไปบางอย่าง ซึ่งผมก็เลยนึกถึง รูปแบบที่ เอาคนมานั่งพูดให้ฟังแบบดิบๆ ครับ แบบเรียลหน่อย ไม่ได้เป็นรูปแบบของทีวีมาก ลองไปหาคน ที่ทำแบบนี้ได้ซิ ก็เหมือนมาเกิดว่า มันก็จะเป็นข่าวใหญ่ อัปเดตจริงๆ ของวันนั้น
นี่คือการวางกลยุทธ์ด้านรายการข่าวของช่อง 3 ที่พี่ยุทธย้ำว่าทุกช่วงมี KPI เป็นที่ 1
