อีกไม่กี่วันใกล้หมดปี 2025 และกำลังจะต้องไปลุยกันต่อปี 2026 บทสรุปเกี่ยวกับเม็ดเงินโฆษณาปีนี้ และปีหน้า ถูกคาดการณ์กันออกมาบ้างแล้ว โดยภาพรวมลดลงเล็กน้อยตามภาวะเศรษฐกิจ และถ้าเลือกดูเปรียบเทียบเฉพาะสื่อทีวี กับสื่ออินเตอร์เนต 8 ปีที่ผ่านมา (2017-2024) และอีก 2 ปี (2025-2026) พบว่า สื่อทีวีมีรายได้เม็ดเงินโฆษณาลดลงเรื่อยๆ ส่วนสื่ออินเตอร์เนตมีข่าวดี เพราะรายได้เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง
มาดูในภาพรวมเม็ดเงินโฆษณา อ้างอิงตามที่บริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์กรุ๊ป จำกัด หรือ MI GROUP โดย คุณภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร คาดการณ์ไว้เมื่อกลางเดือนธันวาคม 2025 ที่ผ่านมา โดยสรุปว่า เม็ดเงินโฆษณารวมปี 2025 จะอยู่ที่ประมาณ 85,727 ล้านบาท ลดลงจากปี 2024 คิดเป็น 0.06% และคาดการณ์ไปจนถึงปี 2026 ว่า จะมีเม็ดเงินโฆษณาประมาณ 86,271 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2025 ประมาณ 0.64%
ภาพรวมเงินโฆษณานี้ยังไม่รวมเงินที่ถูกใช้จ่ายกับอินฟลูเอนเซอร์ ในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ที่คาดว่าจะมี 23,100 ล้านบาท ทำให้ตลาดโฆษณามีมูลค่ารวม 108,900 ล้านบาท
ถ้าดูรายละเอียดเพิ่มเติม โดย MI Group (Adjusted by MI Learn Lab) รวบรวมตัวเลขอ้างอิงจากแหล่งต่างๆ เช่น สมาคมโฆษณาดิจิทัลประเทศไทย พบว่าในช่วง 10 ปี ช่วง 8 ปี (2017-2024) ที่ผ่านมาที่มีช่วงการเมืองไม่นิ่ง และการระบาดของโควิด และ 2025-2026 ที่อยู่ในช่วงคาดการณ์ตัวเลข ชัดเจนว่าสื่อทีวีต้องสู้มาก เพราะตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาลดลงเรื่อยๆ ส่วนสื่ออินเตอร์เนตนั้นเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ดังนี้
10 ปี เม็ดเงินโฆษณา ทีวี VS อินเตอร์เนต (ล้านบาท)
อ้างอิงข้อมูล MI Group
หมายเหตุ : ปี 2025-2026 คาดการณ์ ,ปี 2020 โควิดเริ่มระบาด
