ถ้าราคาน้ำมันยังพุ่งไม่หยุด เพราะวิกฤตสงครามตะวันออกลางสินค้าต่างๆ จะลดต้นทุน ข่าวร้ายคือ คาดว่าเม็ดเงินโฆษณาทั่วโลกหายไปเกือบ 5 หมื่นล้านดอลลาร์ หรือกว่า 1.6 ล้านล้านบาทในปีนี้ ส่วนข่าวดีคือ สื่อโซเชียลมีเดียยังได้เม็ดเงินซื้อโฆษณาเพิ่มขึ้น
สงครามในพื้นที่ตะวันออกกลางยืดเยื้อมาครบ 1 เดือน นับตั้งแต่วันที่สหรัฐอเมริกา อิสราเอล เปิดฉากโจมตีเข้าไปในอิหร่าน เมื่อวันที่ 28 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ส่งผลกระทบแรกที่เห็นทันทีคือความสูญเสียชีวิตผู้คนในพื้นที่สู้รบ และอาคารสถานที่สำคัญเสียหายรุนแรง โดยเฉพาะแหล่งผลิตน้ำมันในหลายประเทศ และอย่างที่หลายคนประเมินว่า น้ำมันจะขาดแคลน และแพงขึ้นในแบบที่ไม่รู้ว่าเพดานสูงสุดอยู่ที่ไหน
น้ำมันแพงแค่จุดเริ่มต้น สิ่งที่ตามมา คือข้าวของเครื่องใช้แพง หลายธุรกิจลดต้นทุน ลดงบการตลาด และโฆษณา
ล่าสุดมีการประเมินตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาทั่วโลกลดลงออกมาแล้ว โดย WARC คาดว่า หากสถานการณ์เลวร้ายสุด คือสงครามยืดเยื้อ ปิดช่องแคบฮอร์มุชนาน ราคาน้ำมันดิบพุ่งไปถึง 150 ดอลลาร์ต่อบาร์เรล เม็ดเงินโฆษณาปี 2026 จะลดลง 4.2% คิดเป็น 49,900 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 1.6 ล้านล้านบาท (อัตราแลกเปลี่ยนที่ 32.49 บาทต่อดอลลาร์) จากที่เคยคาดการณ์ไว้ว่าปี 2026 เม็ดเงินโฆษณาทั่วโลกจะไปถึง 1.32 ล้านล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 42 ล้านล้านบาท เติบโตจากปี 2025 คิดเป็น 10.4%
และปี 2027 คาดว่าจะหายไป 44,000 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 1.4 ล้านล้านบาท จากปี 2027 เดิมคาดว่าจะมีมูลค่า 1.43 ล้านล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 46 ล้านล้านบาท เติบโต 8.2%
แต่สำหรับโซเชียลมีเดียยังมีอนาคต โดยคาดว่าในปี 2026 แพลตฟอร์มที่ได้เงินมากที่สุด คือ Facebook มูลค่า 137,800 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 4.45 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 19.2% และ Instagram มูลค่า 101,600 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 3.3 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้น 26.9% ส่วน TikTok มีมูลค่า 43,100 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 1.4 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้น 20% และจะโตในอัตรานี้ต่อในปี 2027 ส่วน IG จะโตแค่ 15.5% และ Facebook โตแค่ 9.6%
ที่มา : https://marketingreport.one/news/gulf-crisis-puts-94bn-ad-growth-at-risk-report.html
