เปลี่ยนชื่อช่อง เรตติ้งตก จาก “นาว 26” สู่ “สปริง 26”

ช่วงครึ่งปีหลังของปี 2561 ที่ผ่านมา ช่องนาว 26 เป็นหนึ่งช่องที่โดดเด่นที่สุด ในจำนวนกลุ่มช่องทีวีดิจิทัลทั้งหมด จากการที่มีเรตติ้งช่องเข้ามาติดในอันดับ 10 ตั้งแต่เดือนส.ค.2561 เป็นต้นมา ด้วยคอนเทนต์หลักของช่องคือการถ่ายทอดสดรายการมวยไทย ที่จัดลงผังรายการทุกวัน

แต่สถานการณ์ของช่องมีแนวโน้มเปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัดหลังจากในปีนี้ กลุ่มเนชั่นและสปริงนิวส์ที่เป็นเจ้าของช่องทีวีดิจิทัล 3 ช่อง ได้แก่ช่องเนชั่นทีวี นาว 26 และสปริงนิวส์ 19 ประกาศเปลี่ยนชื่อช่อง นาว 26 ให้เป็นสปริง 26 โดยมีผลตั้งแต่เดือนมี.ค.2562 เป็นต้นไป

การเปลี่ยนชื่อมีผลต่อความนิยมของช่องอย่างเห็นได้ชัด ทั้งเรตติ้งทางทีวีดิจิทัล และยอดวิวออนไลน์ผ่านแอพพลิเคชั่น AIS Play และ AIS Play Box

จากข้อมูลการรับชมช่องสปริง 26 ทางช่องทางออนไลน์ของกลุ่ม AIS ที่รายงานต่อสำนักนโยบายวิชาการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์ กสทช.ในยอดวิวเดือนมี.ค.62 ตกวูบอย่างเห็นได้ชัด ในระบบ AIS Play

จากยอดวิวรวมในเดือนก.พ. 268,486  วิว เดือนมี.ค.หล่นลงมาอยู่ที่ 29.699 วิวเท่านั้น ส่วนช่องทาง AIS Play Box นั้น ยอดวิว 898,197 วิว ลงมาเหลือ 102,517 วิว

ทั้งนี้รูปแบบการรับชมทางช่องทางออนไลน์นั้น เป็นลักษณะการโชว์โลโก้ช่องเพียงอย่างเดียว คาดว่าสาเหตุหลักมาจาก การที่ผู้ชมยังจดจำชื่อช่องใหม่ไม่ได้ และชื่อยังเหมือนกับช่องสปริงนิวส์ 19 จึงทำให้ส่วนใหญ่หาช่องไม่เจอ และข้ามผ่านไป

ในขณะที่การรับชมช่องทางปกติทางทีวีนั้น เรตติ้งช่องก็ลดลงมาด้วยเช่นกัน จากที่เคยได้เรตติ้งเฉลี่ยติดอันดับ 10 ในเดือนม.ค.ปีนี้ ก็ค่อยๆลดลงมาอยู่ที่อันดับ 11 ในเดือนก.พ. และอันดับ 12 ในเดือนมี.ค.และเม.ย.2562

 

เมื่อดูเรตติ้งรายการหลักของช่อง ในช่วงแต่ละเดือนที่ผ่านมา พบว่า รายการที่ทำเรตติ้งสูงสุดของช่อง ยังเป็นการถ่ายทอดสดมวยไทยทั้งแม็ก มวยไทย และเดอะแชมป์เปี้ยนมวยไทย เพียงแต่ว่าเรตติ้งเฉลี่ยของรายการลดลง

รายการที่ทำเรตติ้งสูงสุดช่องสปริง 26 เดือน ม.ค-เม.ย.2562
เดือน
รายการ
เรตติ้งเฉลี่ย
กทม.
ตจว.
ม.ค. 62
แม็ก มวยไทย
2.024
0.887
2.214
ก.พ. 62
เดอะแชมป์เปี้ยน มวยไทยตัดเชือก
2.011
0.525
2.259
มี.ค. 62
 แม็ก มวยไทย
2.186
0.622
2.449
เม.ย. 62.
แม็ก มวยไทย
1.677
0.613
1.855

ในเดือนม.ค. 62 รายการที่ทำเรตติ้งสูงสุดคือ แม็กซ์ มวยไทย ได้เรตติ้งเฉลี่ย 2.024  และยังมีรายการมวยรายการอื่นที่ทำเรตติ้งใกล้เคียงกัน เช่นเดียวกับในเดือนก.พ. และมี.ค. แต่ในเดือนเม.ย. จะเห็นได้ว่าเรตติ้งรายการมวยก็ลดลงอย่างมาก ทำให้ไม่มีรายการได้เรตติ้งเกิน 2 เลยในเดือนเม.ย.นี้ มีผลทำให้เรตติ้งเฉลี่ยช่องลดลงมาอยู่ที่ 0.173 ในอันดับ 12

เบื้องต้นของการเปลี่ยนชื่อช่องในครั้งนี้ มีรายงานข่าวว่า ทางกลุ่มผู้ถือหุ้น มีนโยบายเบื้องต้นว่าจะคืนช่องสปริงนิวส์19  เพื่อจะให้เหลือช่องทีวีดิจิทัลในกลุ่ม 2 ช่อง แต่ต้องการคงชื่อ สปริงนิวส์เอาไว้ จึงนำชื่อสปริงมาใช้แทนที่ช่องนาว

แต่เมื่อมีคำสั่งคสช.ช่วยเหลือทีวีดิจิทัลออกมา และประกาศสูตรคำนวนการคืนช่องทีวีดิจิทัลพร้อมเงินชดเชย ในเบื้องต้นนี้ จึงยังไม่มีข้อสรุปว่า กลุ่มเนชั่นและสปริงนิวส์ จะคืนช่องสปริงนิวส์ 19 ตามข่าวที่ออกมาก่อนหน้านี้หรือไม่ เพราะหลักการชดเชยที่กสทช.เปิดเผยออกมานั้น ช่องที่ขาดทุนจะได้เงินชดเชยมากกว่าช่องที่กำไร อัตราการขาดทุนมากน้อยมีผลต่อเงินชดเชยทั้งหมด จึงทำให้หลายๆช่องต้องกลับไปศึกษา คำนวณมูลค่า และประเมินข้อดีข้อเสียทั้งหมด วันที่ 10 พ.ค.ก็จะรู้ผลว่า ช่องไหนขอเข้าโครงการคืนช่องทีวีดิจิทัลกับกสทช.บ้าง

แต่สำหรับสปริง 26 การเปลี่ยนชื่อช่องอย่างกะทันหัน จนมีผลต่อเรตติ้งและความนิยมครั้งนี้ เป็นเคสที่น่าสนใจ อีกหนึ่งบทเรียนของผลกระทบจากการเปลี่ยนชื่อช่องได้เป็นอย่างดี

แบ่งปันเนื้อหา
error: Content is protected !!