HbbTV เป็นเทคโนโลยีที่ถูกพูดถึงมาระยะหนึ่งแล้ว และสื่อในต่างประเทศเริ่มทดลองใช้บ้างแล้ว โดยสรุปแล้ว HbbTV หรือ Hybrid Broadcast Broadband TV เป็นการผสมผสานกันระหว่างระบบ Broadcast และระบบ Broadband หรือการสตรีมมิ่งคอนเทนต์ต่างๆ สามารถให้บริการแบบ Interactive แบบ VDO on demand บริการ E-commerce สั่งซื้อสินค้าที่โฆษณาบนทีวีได้ ระบบนี้ยังเก็บข้อมูลการรับชม วิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก เพื่อพัฒนารายการได้ดีขึ้น รวมไปถึงการซื้อเวลาโฆษณาที่กำหนดกลุ่มเป้าหมายคนดูได้อีกด้วย ฟังดูแล้วสามารถเปิดช่องทางการหารายได้ใหม่ๆ ให้กับคนดูผ่านจอทีวีได้มากกว่าปัจจุบัน
แล้วในช่วงก่อนสิ้นสุดอายุใบอนุญาตประกอบกิจการทีวีดิจิทัลในปี 2572 เจ้าของช่องปัจจุบันต้องเตรียมอะไรบ้าง คนทำงานในช่องนั้นๆ ต้องเตรียมตัวอะไรบ้าง เป็นคำถามที่หลายคนมีคำตอบแล้ว แต่หลายคนยังหาคำตอบอยู่ ที่ยังสรุปคำตอบยาก เพราะต้องรอกฎเกณฑ์เงื่อนไขจากกสทช. ในการให้ใบอนุญาตประกอบกิจการทีวีดิจิทัลใหม่ ว่าจะเป็นอย่างไร รอคำตอบจากกสทช.กันต่อไป
ตอนนี้ใครทำอะไรได้ทำไปก่อน อย่างล่าสุด อสมท ได้เตรียมนำ Hybrid Broadcast Broadband TV หรือ HbbTV มาทดลอง โดยเสนอไอเดียให้กับผู้ประกอบการโครงข่ายโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิทัล (MUX) ระดับชาติ 4 ราย ได้แก่ บมจ. อสมท, กรมประชาสัมพันธ์ , องค์การกระจายเสียงและแพร่ภาพสาธารณะแห่งประเทศไทย (ส.ส.ท.) หรือไทยพีบีเอส และกองทัพบก (ช่อง5)
โปรเจกท์นี้ นายสมหมาย สุวรรณวงษ์ รักษาการในตำแหน่งผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บมจ. อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า อสมท ได้เสนอเป็นผู้ประกอบการโครงข่ายโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิทัลรายแรก ที่ขอทดลองทดสอบเทคโนโลยี HbbTV ด้วยการสร้างพื้นที่ทดลอง (Sandbox) หลังจากสำนักงาน กสทช. อนุญาตแล้ว และยังพร้อมเปิดรับพันธมิตร กลุ่มผู้ผลิตเครื่องรับโทรทัศน์ Smart TV , ผู้ผลิตคอนเทนต์ และผู้ร่วมพัฒนาระบบ และกสทช. ด้วย
สรุปเทคโนโลยี HbbTV คือเป็นเทคโนโลยีการส่งสัญญาณโทรทัศน์ดิจิทัลภาคพื้นดิน (DVB-T2) ในปัจจุบันผสมผสานเข้ากับระบบเครือข่ายอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงช่วยให้ผู้ชมสามารถโต้ตอบกับหน้าจอทีวีดิจิทัลได้ (Interactive TV) ผู้ชมยังสามารถสั่งซื้อสินค้าที่ปรากฏในรายการหรือโฆษณาบนทีวีดิจิทัลได้ทันทีผ่านรีโมทคอนโทรล การทำโหวต ที่สำคัญระบบ HbbTV ยังสามารถเก็บรวบรวมข้อมูลพฤติกรรมการรับชมเชิงลึกที่เป็นปัจจุบัน ทำให้ทีวีดิจิทัลสามารถวิเคราะห์ข้อมูล (Insight) ได้อย่างเป็นระบบ เพื่อใช้ในการพัฒนาเนื้อหาคุณภาพรายการที่ตอบสนองผู้ชมได้ดียิ่งขึ้น
HbbTV ยังสามารถวัดความนิยมของรายการทีวีดิจิทัลรูปแบบใหม่ที่เที่ยงตรง น่าเชื่อถือ และเป็นปัจจุบัน อีกทั้งยังสามารถส่งข้อมูลเตือนภัยพิบัติแบบ Real-time แบบจำกัดพื้นที่ โดยแจ้งเตือนควบคู่กับระบบแจ้งเตือนภัย Cell Broadcast เพื่อช่วยลดความสูญเสีย ยกระดับมาตรฐานการรับชมใหม่ของอุตสาหกรรมทีวีดิจิทัลไทย
