ทีวีดิจิทัลแข่งเดือด ชิงเค้กมูลค่าโฆษณาหนักตั้งแต่ต้นปี มูลค่าตลาดโฆษณาทีวีดิจิทัลเดือนม.ค.62  รวม 4,667.30 ล้านบาท โต 3%

ข้อมูลประมาณการรายได้โฆษณาของกลุ่มธุรกิจทีวีดิจิทัลเดือน ม.ค.ปี 2562 รวบรวมโดยนีลเส็น จาก 24 ช่องทีวีดิจิทัลที่มีโฆษณาได้ ไม่รวมช่องไทยพีบีเอส และทีวีรัฐสภา พบว่า เปิดมาเดือนแรกมูลค่าตลาดโฆษณารวมของทุกช่องอยู่ที่ 4,667.30 ล้านบาท กระเตื้องขึ้น 3  % เมื่อเทียบกับเดือนม.ค.ของปี 2561

 

เดือนม.ค.2561 มูลค่าโฆษณาของตลาดรวมทุกช่องอยู่ที่ 4,527.76 ล้านบาท ส่วนเดือนธ.ค. 2561 มียอดรวมอยู่ที่ 5,574.02 ล้านบาท ตามปกติช่วงเดือนที่มีวันหยุด เป็นช่วงเทศกาล จะเป็นเดือนที่มีโฆษณาน้อยที่สุด ซึ่งส่วนใหญ่จะตรงกับเดือนม.ค.ของทุกปี อย่างไรก็ตามมูลค่าโฆษณาทั้งหมดนี้ เป็นการประเมินมูลค่าจากราคาขายเต็มของแต่ละช่อง ไม่ได้รวมส่วนลดและโปรโมชั่นของแต่ละช่องแต่อย่างใด

 

ทั้งนี้มีรายงานข่าวว่า เปิดศักราชใหม่ เดือนม.ค.นี้ เป็นปีที่แต่ละช่องมีการแข่งขัน เสนอทั้งส่วนลด แลกแจกแถมพื้นที่โฆษณากันอย่างดุเดือด โดยเฉพาะการเข้ามาเล่นด้วยของช่องใหญ่ ที่แสดงให้เห็นว่าตลาดการชิงเค้กโฆษณาในวงการทีวีดิจิทัลรุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆแล้ว

 

สำหรับรายได้โฆษณาแบ่งตามหมวดช่อง HD, SD, ข่าวและช่องเด็ก ตามหมวดหมู่ช่องที่ประมูลของกสทช.นั้น พบว่า ในเดือนม.ค.2562 นี้ หมวดช่อง SD  ที่มีอยู่ทั้งหมด 7 ช่อง ได้แก่ โมโน, เวิร์คพอยท์, ช่อง 8,จีเอ็มเอ็ม25 , ทรูโฟร์ยู , 3SD และนาว 26 เป็นหมวดที่มีการเติบโตของมูลค่าโฆษณามากที่สุดในกลุ่มทีวีธุรกิจ โดยมีการเติบโต 21% จาก 1,061.33 ล้านบาท ในเดือนม.ค.2561 มาอยู่ที่ 1,284.86 ล้านบาท ในเดือนม.ค.2562

 

หมวดช่อง HD ที่ประกอบไปด้วย 7 ช่อง ได้แก่ ช่อง 7, ช่อง 3, ช่องวัน, ไทยรัฐทีวี, อมรินทร์ทีวี, พีพีทีวี และช่อง 9 มีมูลค่าโฆษณารวมกัน 2,868.80 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3% จากม.ค.2561 ที่มียอดรวมอยู่ที่ 2,786.71 ล้านบาท  ทั้งนี้มากกว่า 65% เป็นมูลค่ารวมโฆษณาจาก 2 ช่องใหญ่คือ ช่อง 3 และช่อง 7

 

ส่วนหมวดช่องเด็ก มีอัตราโฆษณาลดลงมากที่สุด 12% มีมูลค่ารวม 46.11 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้วที่อยู่ที่ 52.58 ล้านบาท ทั้งนี้หมวดช่องเด็กประกอบด้วย 2 ช่อง คือ 3 Family และช่อง MCOT Family

 

หมวดช่องข่าว 6 ช่องที่ประกอบไปด้วยช่อง เนชั่นทีวี, วอยซ์ทีวี, นิวทีวี, ไบรท์ทีวี, ทีเอ็นเอ็นและ สปริงนิวส์ มีมูลค่าโฆษณารวมในเดือนม.ค.2562  ลดลงเล็กน้อย 0.21% มาอยู่ที่ 205.56 ล้านบาท

 

ในขณะที่กลุ่มช่องสาธารณะ มี 2 ช่องที่มีโฆษณาได้คือ ช่อง 5 และ NBT  มีรายได้รวม 260.97 ล้านบาท ลดลง 38%

 

แบ่งปันเนื้อหา
error: Content is protected !!