เม็ดเงินโฆษณา ก.พ. 64 ลดลง 10%

ข่าวประชาสัมพันธ์ มูลค่าโฆษณา

นีลเส็น เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมถึงกุมภาพันธ์ปี 2021 หดตัวลง-10% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วโดยมูลค่าอยู่ที่ 16,119 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 60% โดยภาพรวมของทุกสื่อหดตัวจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

 

ปี 2021 ช่วงเดือนมกราคมถึงกุมภาพันธ์ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาอุตสาหกรรมหลักอาทิเช่น กลุ่มกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 2,669 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +32% และกลุ่ม Media & Marketing ซึ่งส่วนใหญ่มาจากธุรกิจการขายตรงมูลค่า 2,037 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +15% ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 2,038 ล้านบาท ลดลง -2% และกลุ่มยา (Pharmaceuticals) มูลค่า 921 ล้านบาท พึ่งจะมีในเดือนกุมภาพันธ์ ที่มีการใช้ลดลง 2% และกลุ่มยานยนต์ (Automotive) มูลค่า 828 ล้านบาท ลดลง 15% สุดท้ายในกลุ่มที่มีการลดลงอย่างเห็นได้ชัดและต่อเนื่องจากปีที่แล้วคือกลุ่มการท่องเที่ยว (Travel) มูลค่า 148 ล้านบาท ลดลง 79%


ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2021 โดย 3 ลำดับแรกได้แก่

  บริษัท  UNILEVER (THAI) HOLDINGS CO.,LTD. มูลค่า 740 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว +15%โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือ โดฟ ใหม่ แอนตี้ แฮร์ฟอล นอริชเม้นท์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 31 ล้านบาท รองลงมาคือใหม่ เรโซนา แอดวานซ์ ไบรท์เทนนิ่ง ทางสื่อทีวีมูลค่า 30 ล้านบาท

Tagged