สรุปภาพรวมเรตติ้งช่องทีวีดิจิทัล ประจำปี 2564

เรตติ้งทีวี เรตติ้งประจำปี
TV Digital Watch32573

เรตติ้งช่องทีวีดิจิทัลประจำปี 2564 นี้ แสดงให้เห็นการกระจายตัวของฐานผู้ชมจากช่องใหญ่ ไปสู่ช่องขนาดกลางและเล็กมากขึ้น ข้อมูลเรตติ้งพบว่ากลุ่มช่องใหญ่ 4 ช่องแรก ตั้งแต่ช่อง 7 ช่อง 3 ช่อง Mono และช่องเวิร์คพอยท์ เรตติ้งเฉลี่ยช่องลดลง ทั้งกลุ่มผู้ชมทั่วประเทศ อายุ 4 ปีขึ้นไป กลุ่มคนเมืองอายุ 15 ปีขึ้นไป และกลุ่มผู้หญิงอายุ 15 ปีขึ้นไปทั่วประเทศ

ในปี 2564 นี้ มีช่องทีวีดิจิทัลที่ได้รับอนุญาตจากกสทช.อย่างเป็นทางการ 20 ช่อง แต่มีการวัดเรตติ้งโดยนีลเส็น 19 ช่อง โดยช่องล่าลุด T-Sports ช่องกีฬาในหมวดช่องสาธารณะได้รับใบอนุญาตจากกสทช.อย่างเป็นทางการในช่วงปลายปี แต่เริ่มมีการจัดเก็บเรตติ้งในช่วงครึ่งปีหลัง ดังนั้นเรตติ้งของช่องจึงไม่สูงเมื่อเทียบกับช่องอื่นๆที่เก็บเรตติ้งเฉลี่ยต่อเนื่องทั้งปี

ตารางเรตติ้งปี 2564 VS / 2563  กลุ่ม 4+ ทั่วประเทศ

เรตติ้งปี 2564

เรตติ้งปี 2563
CH7
1.509
CH7
1.805
CH3
1.099
CH3
1.182
MONO 29
0.844
MONO 29
0.917
ONE
0.630
WORKPOINT TV
0.658
WORKPOINT TV
0.606
ONE
0.645
THAIRATH TV
0.597
THAIRATH TV
0.587
AMARIN TV
0.591
AMARIN TV
0.585
CH8
0.362
CH8
0.319
PPTV
0.198
NATION TV
0.205
TRUE4U
0.185
MCOT HD
0.166
MCOT HD
0.160
PPTV
0.163
NATION TV
0.109
GMM25
0.153
GMM25
0.105
TRUE4U
0.091
THAI PBS
0.072
THAI PBS
0.084
NBT
0.045
NEW TV
0.034
TNN
0.034
TNN
0.032
JKN 18
0.029
NBT
0.030
CH5
0.019
CH5
0.017
T SPORTS 7
0.005

เรตติ้งทั่วประเทศ (4+) 

ในกลุ่มช่อง TOP10 เห็นได้ชัดเจนในการเติบโตของกลุ่มช่องเน้นรายการข่าว ทั้งช่องไทยรัฐทีวีและอมรินทร์ทีวี เรตติ้งเฉลี่ยช่องดีขึ้น ประชาชนให้ความสนใจรายการข่าวมากขึ้น รายการข่าวที่อยู่ในช่วงไพรม์ไทม์ได้รับความนิยมสูงขึ้น บางช่วงเวลาได้รับความนิยมมากกว่ากลุ่มรายการบันเทิงด้วย โดยเฉพาะข่าวกระแส มีประเด็นดราม่า ที่ผู้ชมมีอารมณ์ร่วมติดตามข่าว แต่อันดับของทั้งสองช่องยังไม่เปลี่ยนแปลง คงอยู่ที่อันดับ 5 และ 6 ตามลำดับ
ในกลุ่ม TOP10 นี้ ยังมีช่อง 8 ช่อง True4U และ PPTV ที่ได้รับความนิยมสูงขึ้นจากการปรับกลยุทธ์ โดยช่อง 8 มีรายการมวยไทย เป็นไฮไลท์ของช่อง ที่เรียกเรตติ้งได้สม่ำเสมอในช่วงวันหยุด เสริมด้วยละครไทยดราม่าบทแรงตามสไตล์ช่อง  ในขณะที่ช่อง True4U ปีนี้จัดภาพยนตร์ลงผังต่อเนื่องทั้งวัน ภาพยนตร์ไทยช่วยสร้างเรตติ้งให้กับช่องจนอันดับขึ้น มาจากอันดับ 13 เรตติ้งเฉลี่ย 0.091 ในปี 2563 ขึ้นมาติดกลุ่ม TOP10 อันดับ 10 เรตติ้งเฉลี่ยช่อง 0.185  ส่วนช่อง PPTV  ทุ่มหนักกับการซื้อลิขสิทธิ์รายการกีฬาสำคัญ รวมถึงการได้ร่วมถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก และมีรายการประกวดนางงาม โดยที่รายการข่าวก็เป็นรายการเด่นของช่องเช่นกัน
ในปี 2564 มีรายการถ่ายทอดกีฬาหลายรายการ ทั้งโอลิมปิก และฟุตบอลยูโร ที่ช่วยทำให้ช่องขนาดเล็กหลายช่องได้รับความนิยมสูงขึ้นรวมทั้งช่อง NBT ที่ปีนี้เรตติ้งดีขึ้นจากอันดับ 17 เรตติ้งเฉลี่ย 0.030 ในปี 2563 ขึ้นมาที่อันดับ 15 เรตติ้งเฉลี่ย 0.045
กลุ่มช่องที่ความนิยมลดลง มีตั้งแต่ช่อง 7 ช่อง 3 ช่อง Mono ช่องเวิร์คพอยท์ ช่อง One ช่อง 9  ช่องเนชั่นทีวี ช่อง GMM25 ช่อง ThaiPBS และช่อง JKN18 ที่เพิ่งเข้ามาแทนที่ช่อง NEWTV ในช่วงปลายไตรมาสแรกปี 64 นี้

ตารางเรตติ้ง ปี 2564 vs 2563 กลุ่มคนเมือง 15+

เรตติ้ง ปี 2564

เรตติ้ง ปี 2563
CH3
1.867
CH3
1.973
CH7
1.538
CH7
1.857
MONO 29
1.097
MONO 29
1.209
WORKPOINT TV
0.902
WORKPOINT TV
0.947
THAIRATH TV
0.874
THAIRATH TV
0.783
AMARIN TV
0.817
AMARIN TV
0.766
ONE
0.783
ONE
0.763
CH8
0.480
NATION TV
0.414
PPTV
0.318
CH8
0.404
MCOT HD
0.256
PPTV
0.265
TRUE4U
0.243
MCOT HD
0.244
GMM25
0.157
GMM25
0.197
NATION TV
0.154
THAI PBS
0.134
THAI PBS
0.123
TRUE4U
0.114
NBT
0.073
TNN
0.067
TNN
0.077
NEW TV
0.052
JKN 18
0.055
NBT
0.042
CH5
0.030
CH5
0.027
T SPORTS 7
0.006

เรตติ้งกลุ่มคนเมืองปี 2564 ( 15+ Bu) 

กลุ่มผู้ชมคนเมือง ท่ีอายุเกินกว่า 15 ปีขึ้นไป ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสินค้าสูงกว่ากลุ่มอื่นๆ กลุ่มนี้เป็นฐานผู้ชมหลักของช่อง 3 มาตลอด แต่ความนิยมของกลุ่ม 4 ช่องแรก ตั้งแต่ช่อง 3 ช่อง 7 ช่อง Mono และช่องเวิร์คพอยท์ลดลงชัดเจนทุกช่อง ช่อง One เรตติ้งกลุ่มนี้ดีขึ้นเล็กน้อยจาก 0.763 มาที่ 0.783 แต่ยังอยู่ในอันดับ 7 เช่นเดิม
ช่องที่เรตติ้งเพิ่มโดดเด่นมีตั้งแต่ช่องไทยรัฐทีวี อมรินทร์ทีวี ช่อง 8 ช่อง PPTV ช่อง True4U และช่อง NBT
ช่องเนชั่นทีวีที่มีการเปลี่ยนแปลงทีมผู้ประกาศข่าวหลัก ตั้งแต่ปลายปี 2563 ส่งผลต่อเรตติ้งเฉลี่ยช่องในปี  2564 เรตติ้งเฉลี่ยช่องลดลงจาก 0.414 อันดับ 7 ในปี 2563 ไปอยู่อันดับ 13 เรตติ้งเฉลี่ย 0.154 กลุ่มผู้ชมคนเมืองหายไปมากกว่ากลุ่มอื่นๆ

เรตติ้ง ปี 2564 vs 2563 กลุ่มผู้หญิง15+

เรตติ้ง ปี 2564

เรตติ้ง ปี 2563
CH7
1.754
CH7
2.098
CH3
1.459
CH3
1.606
ONE
0.786
MONO 29
0.807
MONO 29
0.749
ONE
0.806
WORKPOINT TV
0.677
WORKPOINT TV
0.748
THAIRATH TV
0.665
THAIRATH TV
0.659
AMARIN TV
0.651
AMARIN TV
0.635
CH8
0.344
CH8
0.331
MCOT HD
0.162
NATION TV
0.201
PPTV
0.161
GMM25
0.184
TRUE4U
0.151
MCOT HD
0.160
GMM25
0.118
PPTV
0.136
NATION TV
0.091
THAI PBS
0.083
THAI PBS
0.070
TRUE4U
0.073
NBT
0.041
NBT
0.030
TNN
0.030
NEW TV
0.028
JKN 18
0.030
TNN
0.028
CH5
0.017
Ch 5
0.017
T-Sports
0.004

เรตติ้งกลุ่มผู้หญิงอายุ 15ปีขึ้นไปทั่วประเทศ ปี 64 

เรตติ้งช่องทีวีดิจิทัลสำหรับกลุ่มผู้หญิงอายุมากกว่า 15 ปีขึ้นไปของปี 2564 นี้ พบว่า 5 ช่องแรกเรตติ้งเฉลี่ยลดลงเมื่อเทียบกับปี 2563 แต่มีการเปลี่ยนแปลงอันดับของช่อง One จากอันดับ 4 เรตติ้งเฉลี่ย 0.806 ขึ้นเป็นอันดับ 3 เรตติ้งเฉลี่ย 0.786 เรตติ้งเฉลี่ยลดลงแต่อันดับเพิ่มขึ้น
คอนเทนต์บันเทิง โดยเฉพาะละคร เป็นคอนเทนต์สำคัญของกลุ่มผู้ชมผู้หญิง ซึ่งทั้ง 3 ช่อง ได้แก่ ช่อง 7 ช่อง 3 และช่อง One มีคอนเทนต์ละครเป็นคอนเทนต์หลักที่โดดเด่นของช่องมากที่สุด สำหรับช่อง One ในปี 2564 นี้ มีละคร “วันทอง” เป็นละครที่ทำสถิติ มีตอนที่ได้เรตติ้งสูงสุดในกลุ่มละครปีนี้ ด้วยเรตติ้งตอนจบ 7.640
อย่างไรก็ตามจากสถานการณ์การระบาดของไวรัสโควิดต่อเนื่อง ส่งผลต่อการถ่ายทำละคร ทำให้ในปีนี้ส่วนใหญ่มีการนำละครรีรีนมาลงผังรายการจำนวนมาก ซึ่งละครรีรันไม่ได้รับความนิยมสูงเหมือนละครใหม่ ในขณะเดียวกันละครใหม่ที่ออนแอร์ ก็ไม่ได้ประสบความสำเร็จไปทุกเรื่อง อีกทั้งยังเสนอคอนเทนต์ในช่องทางออนไลน์ สตรีมมิ่งหลากหลายมีส่วนดึงผู้ชมไปด้วย ทำให้เรตติ้งเฉลี่ยของกลุ่มช่องที่มีละครลดลงด้วย นอกจาก 3 ช่องนี้ยังมีช่อง GMM25 ซึ่งมีละครซีรีส์เป็นจุดขาย เรตติ้งเฉลี่ยของช่องกลุ่มนี้ลดลงจากปี 2563 เรตติ้ง 0.184 อันดับ 10 ตกไปอยู่อันดับ 12 เรตติ้งเฉลี่ย 0.118
ในกลุ่มนี้ช่อง True4U มีผลงานดีขึ้นเด่นกว่าช่องอื่นๆ มีเรตติ้งเฉลี่ย 0.151 อันดับ 11 เพิ่มจาก 0.073 อันดับ 14 ในปีก่อนหน้า โดยภาพยนตร์ไทยที่จัดลงผังรายการได้รับความนิยมสูงสุดของช่องอย่างต่อเนื่องในปีนี้
Tagged