ซีรีส์แนวตั้งเริ่มความนิยมจากจีนไปทั่วโลก เป็นโอกาสของคนสร้างคอนเทนต์สามารถไปไกลในตลาดโลกได้ โดยเฉพาะซีรีส์แนวตั้ง ละครสั้น ที่กำลังเติบโตทั่วโลก โดยเฉพาะในอเมริกาเหนือ และหลายประเทศในอาเซียน ที่หากสามารถจับจุดได้ว่า คนดูในประเทศต่างๆ นั้นชอบธีมเรื่องแบบไหน ก็มีโอกาสสร้างรายได้
Businessofapps วิเคราะห์ถึงความชอบของคนดูในภูมิภาคที่เป็นตลาดใหญ่ของซีรีส์แนวตั้ง หรือทั่วโลกนิยมเรียกกันว่า Short Drama ไว้น่าสนใจ
- ผู้ชมในอเมริกาเหนือนิยมเนื้อเรื่องแนวรักโรแมนติก ชีวิตในเมือง มีตัวละครที่ชายเป็นใหญ่ มีความเป็นแฟนตาซี เช่น มนุษย์หมาป่า แวมไพร์ ที่ถูกใจคนดูผู้หญิง คนดูชื่นชอบคุณภาพการผลิตสูง และการแสดงที่ถึง โดยชมผ่าน TikTok และ Instagram เป็นช่องทางหลัก
- ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เนื้อหาที่ได้รับความนิยมจะมีเนื้อหาเกี่ยวกับวัยรุ่น ชีวิตในมหาวิทยาลัย เป็นละครเกี่ยวกับความสัมพันธ์ครอบครัว เนื้อหาเกี่ยวกับความขัดแย้ง การวางแผนการแก้แค้น ละครข้ามเวลา ดำเนินเรื่องรวดเร็วและเต็มไปด้วยการหักมุม ดูผ่าน Facebook และ YouTube สูงสุด
- ถ้าเจาะตลาดญี่ปุ่น ก็ต้องเน้นเนื้อหาเกี่ยวกับการแก้แค้นและดราม่าเกี่ยวกับที่ทำงาน
- ที่เกาหลีนิยมละครรักหวานซึ้งเรื่องราวการกลับชาติมาเกิด
- ผู้ชมในตะวันออกกลางสนใจเนื้อหาเกี่ยวกับความขัดแย้งในครอบครัวและความขัดแย้งระหว่างชนชั้นนำ ซึ่งการผลิตเนื้อหาต้องเคารพ หรือระวังเรื่องความละเอียดอ่อนทางศาสนาและวัฒนธรรม
โฆษณาเข้ารัวๆ ในแพลตฟอร์มละครสั้น
จากการสำรวจในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 มีผู้ลงโฆษณาในอุตสาหกรรมละครสั้นมากกว่า 300 รายทั่วโลก เพิ่มขึ้น 53.9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยที่อเมริกาเหนือมีปริมาณโฆษณาลงมากที่สุด รองลงมาเป็นอาเซียน
นอกจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียว อย่าง TikTok IG Facebook YouTube ที่เป็นช่องทางที่คนดูซีรีส์แนวตั้งแล้ว โฆษณา ยังมีแอพพลิเคชั่นที่เติบโตสูงอย่าง ReelShort ที่มีผลงานอย่างHOW TO Tame A SILVERFOX ประสบความสำเร็จจากธีมโรแมนติกต้องห้าม
หรือ DramaBox ที่มีคอนเทนต์ละครสั้น ความรักแบบชายรักชายเป็นกระแสไวรัลที่เติบโตอย่างรวดเร็ว My Secret Agent Husband 2
จะเห็นว่าละครสั้น หรือที่สื่อจีนเรียกว่ามินิดราม่าที่เติบโตจากจีน จากที่เริ่มในช่วงปี 2018 ใน TikTok จนเริ่มฮิตขึ้นเรื่อย ๆ ในช่วงโควิดระบาดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยธีมที่มักเกี่ยวกับความรัก มหาเศรษฐี การแก้แค้น เส้นทางชีวิตแบบซินเดอเรลล่า ผ่านแพลตฟอร์ม แอพพลิเคชั่นอย่าง Kuaishou, RedNote, Douyin และแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่ง Bilibili
ขณะเดียวกันจีนพยายามส่งออกละครสั้นนี้ออกนอกประเทศ และก็สำเร็จโดยเฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงสหรัฐอเมริกา จากซีรีส์อย่าง Addicted Only to You และ White Moonlight ได้รับความนิยมสูงในมาเลเซีย ประเทศไทย เวียดนาม และอินโดนีเซีย
นอกจากนี้ยังมีแอพพลิเคชั่นแพลตฟอร์มละครสั้นเกิดขึ้นมากมาย โดยเฉพาะ ReelShort ที่มีฐานบริษัทอยู่ที่แคลฟอร์เนียที่เติบโตเร็ว มีผลงานโดดเด่น อย่างเรื่อง The Billionaire’s Masquerade และ My Secret Husband is My Boss จนกลุ่ม Tencent ได้เข้ามาถือหุ้น ทั้งที่มี WeChat และแอพ We TV อยู่แล้ว
ในปี 2023 จากเรื่อง The Double Life of My Billionaire Husband ซึ่งเป็นละครสั้นดราม่าเกี่ยวกับหญิงสาวที่แต่งงานกับทายาทที่มีปัญหาในครอบครัวที่ร่ำรวย สำเร็จชนิดที่ว่ามียอดคนดูมากกว่า 485 ล้านครั้งบน ReelShort
ข้อมูลบางส่วนจาก Businessofapps และ scmp
https://www.businessofapps.com/insights/the-2025-short-drama-report/
