เบื้องหลังก่อนที่กลุ่มทรูวิชั่นส์ และทรูจะตัดสินใจว่าจะจัด True AF 2026 หรือไม่ ต้องผ่านกระบวนการตัดสินใจอย่างรอบคอบ เพราะการลงทุนวันนี้เมื่อเปรียบเทียบกับ 22 ปีที่แล้ว ที่เริ่ม True AF ซีซั่นแรก 2004 จนถึงซีซั่น 12 ในปี 2015 แล้วหยุดไป 12 ปี มาปี 2026 แน่นอนว่าต้องลงทุนมากกว่าเดิมเท่าตัว จึงไม่ใช่เรื่องง่ายๆ เพราะธุรกิจต่างๆ อยู่ท่ามกลางเศรษฐกิจซบเซา วิกฤตจากความขัดแย้งของภูมิรัฐศาสตร์ในจุดต่างๆ ของโลก ยิ่งไปกว่านั้น แม้จะมีเงินทุนจำนวน แต่เทคโนโลยีแพลตฟอร์มการเข้าถึงผู้ชมเปลี่ยนแปลงไปแบบไร้พรมแดน และคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์ได้อย่างไร้ขีดจำกัด ทำให้ผู้ที่ทำธุรกิจทีวีอยู่ในภาวะการแข่งขันสูงตลอดเวลา
ทำไม True AF จึงกลับมาในปี 2026
นายองอาจ ประภากมล หัวหน้าสายงานทรูวิชั่นส์ และมีเดีย บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวในการแถลงข่าวเมื่อวันที่ 29 พ.ค. 2569 อย่างเห็นภาพว่าการแข่งขันวันนี้ ทำให้ทรูวิชั่นส์ต้องคิดอย่างหนักว่าจะทุ่มอีกครั้งหรือไม่
“การแข่งขันในตลาดบอกรับสมาชิก ที่เรียกว่า SVOD (Subscription VOD) ในแพลตฟอร์มแซทเทิลไลท์ เคเบิล ก็มาเป็น OTT จาก ทรูวิชั่นส์ ยูบีซี ในวันนั้นเราเป็นเจ้าของตลาด แต่วันนี้โลกเปลี่ยนไป มันไม่มีพรมแดน เพราะฉะนั้นการแข่งขันเข้มข้นขึ้น ผมเชื่อว่าเป็นการปรับตัวของทุกผู้ประกอบการ เรามีคู่แข่งที่เรียกว่าระดับโลก ระดับภูมิภาค วันนี้การแข่งขันเปลี่ยนรูปแบบไป ตั้งแต่ต้นปีเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ และสิงหาคมปีที่แล้ว จะเห็นว่าทรูวิชั่นส์กำลังจะเปลี่ยนผ่าน จากเรื่องของบอกรับสมาชิกที่เป็นเคเบิลและแซทเทิลไลท์ มาสู่ OTT ส่วนเรื่องรูปแบบคอนเทนต์ที่เปลี่ยนไป ในยุคสมัยทรูวิชั่นส์ เราจะซื้อมาขายไป แต่ยุคนี้ทิศทางเราชัดเจน คือเราผลิต เพราะฉะนั้นสิ่งที่เราผลิตได้ดี และเป็นตำนานคือ AF แต่เราก็ต้องมาดูว่าจะเข้ากับยุคนี้ได้หรือเปล่า”
นายองอาจ ยังเปิดเผยไปถึงช่วงที่พิจารณาว่า จะจัด AF ครั้งแรก คือปี 2004 ซึ่งเป็นยุคที่มีการแข่งขันของทีวีระบบบอกรับเป็นสมาชิก และทีวีดาวเทียมอย่างคึกคัก ขณะที่ฟรีทีวียังมีเพียงช่องอะนาล็อก 3 5 7 9 11 และไอทีวี
“ณ วันนั้นเราคิดว่า ถ้าลงทุนเรียลลิตี้โชว์จะไหวไหม มีคนดูไหม ปรากฎว่าเป็นบิ๊กฮิต ก็เป็นตำนานว่า ทำให้ทรูวิชั่นส์ป็นที่รู้จักกันมากขึ้นในยุคปี 2004 พอมาปี 2026 ห่างไป 12 ปี (หลังจากซีซั่นสุดท้ายปี 2015) เป็นสิ่งที่เราคิดอยู่เหมือนกันว่า จะโดนมั๊ย คนในยุคนี้ยังชอบหรือไม่ พอปีที่แล้วที่ประกาศไลน์อัป และแง้มถึง AF ก็เห็นการตอบรับที่ดีมากจากแฟนคลับดั้งเดิมที่เคยดู และโตมากับเอเอฟ ขณะที่โซเชียลก็เกิดผลทางบวก ก็เป็นที่มาว่าสิ่งที่เลือกและลงทุนมาถูกทางแล้ว”
การขับเคลื่อนโปรเจคท์ TrueAF 2026 เกิดขึ้น ท่ามกลางจำนวนสมาชิกที่ดูผ่านเคเบิลทีวี และดาวเทียมลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยในไตรมาส1/2569 มีสมาชิกอยู่ที่ 1.01 ล้านราย ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีสมาชิก 1.19 ล้านราย ทำให้ทรูวิชั่นส์บุกแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง OTT (Over-the-Top Platform) ภายใต้แบรนด์ TrueVisions NOW เต็มที่ จนปัจจุบันมีสมาชิกดาวน์โหลดแล้ว 5 ล้านราย ด้วยจุดยืนที่ชัดเจนในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย ทั้งใน OTT และ SVOD ว่าตอบโจทย์คนไทยไม่ว่าจะเป็น การผลิตละคร ซีรีส์ต่างๆ รวมถึงเรียลลิตี้ อย่าง AF เพื่อสร้างความแตกต่างจากแพลตฟอร์มระดับโลก ภูมิภาค
การกลับมาเป็น True AF 2026 จึงได้วางแผนเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 2 กลุ่ม คือ กลุ่มที่ติดตามทางทีวีระบบบอกรับเป็นสมาชิกทางทรูวิชั่นส์ตลอด 24 ชั่วโมง และการขยายฐานไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ อย่างเช่น Gen Z ที่นอกจากดูสดตลอด 24 ชั่วโมงแล้ว ยังตอบโจทย์เทรนด์ของการดูคลิปสั้น ไฮไลท์ ผ่านแพลตฟอร์ม TrueVisions NOW
“นอกจากนี้ยังออกแบบให้คุณรู้สึกว่าตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของเส้นทางความฝันนี้จริงๆ ด้วย 12 ช่องพิเศษ สำหรับนักล่าฝันแต่ละคน ที่จะให้คุณได้ติดตามชีวิตคนโปรดได้ตลอด ความรัก ความผูกพัน และ fandom culture จะแรงกว่าที่เคยเป็นมา จากระบบโหวตทางมือถือและทางเว็บไซต์ (af.truevisions.co.th) ที่ทำให้ทุกเสียงโหวตของคุณมีความหมาย เพราะที่นี่ คือบ้านของทั้งนักล่าฝัน และแฟนคลับทุกคน”
เปิดงบลงทุน True AF 2026 และรางวัลใหญ่ของแชมป์ และรองแชมป์
สำหรับงบลงทุน True AF 2026 กำหนดไว้ที่ 120 ล้านบาท จากในอดีต 12 ซีซั่นก่อนหน้านี้งบลงทุนประมาณ 60-80 ล้านบาท ส่วนที่มารายได้นั้นสปอนเซอร์ชิปประมาณ 40% โหวต 40% และอื่นๆ 20% และยังตั้งเป้าหมายเพิ่มสมาชิกทรูวิชั่นอีก 10% ยอดดาวน์โหลดแอปพลิเคชั่น TrueVisions NOW เพิ่ม 20% สำคัญกว่านั้นคือการสร้างแบรนด์เลิฟเวอร์ให้สปอนเซอร์ชิป ที่มีทั้งแบรนด์ในกลุ่มทรู และพันธมิตร
ส่วนรางวัลได้เตรียมไว้ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของรายการ มูลค่ารวมกว่า 10 ล้านบาท โดยผู้ชนะเลิศจะได้รับรางวัลที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของศิลปินยุคใหม่อย่างครบวงจร ทั้งคอนโดมิเนียม Whizdom The Forestias Petopia มูลค่ากว่า 7.35 ล้านบาท เพื่อเป็นพื้นที่เริ่มต้นชีวิตและสร้างแรงบันดาลใจในการทำงาน พร้อมเงินสด 1 ล้านบาทจากทรู เพื่อเป็นทุนตั้งต้นในการต่อยอดความฝันและแพสชันของตนเอง นอกจากนี้ บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านยานยนต์ไฟฟ้าอย่าง CHANGAN ยังได้ร่วมสนับสนุนความฝัน โดยมอบรถยนต์ไฟฟ้า Deepal S05 REEV ให้แก่ รองชนะเลิศอันดับ 1 และรถยนต์ไฟฟ้ารุ่น NEVO Q05 ให้แก่ รองชนะเลิศอันดับ 2
นอกจากนี้ ทรู คอร์ปอเรชั่น ยังสนับสนุนการใช้ชีวิตในโลกดิจิทัลแบบไร้รอยต่อ เชื่อมต่อความบันเทิงแบบครบครัน ไม่ว่าจะเป็นซิม True 5G Unlimited ใช้งานอินเทอร์เน็ตไม่อั้นนาน 24 เดือน บริการอินเทอร์เน็ตบ้านไฟเบอร์จาก TrueOnline พร้อมอุปกรณ์ Home Solution ฟรี 2 ปี รวมถึงแพ็กเกจ TrueVisions NOW MAX ให้กับ 12 นักล่าฝัน True AF 2026 เพื่อเติมเต็มแรงบันดาลใจจากคอนเทนต์บันเทิงระดับพรีเมียมตลอดทั้งปี ที่สำคัญเส้นทางของผู้เข้าแข่งขันจะไม่สิ้นสุดลงหลังจบการแข่งขัน แต่จะเป็นจุดเริ่มต้นของโอกาสครั้งสำคัญในวงการบันเทิง ทั้งโอกาสในการเป็นพรีเซนเตอร์ของทรู การเซ็นสัญญาเป็นศิลปินภายใต้ค่ายเพลง Ennead ที่บริหารร่วมกันโดย ‘ปอนด์ กฤษดา’ และ ‘โอม ปัณฑพล’ สอง Executive Producer ของ True Academy Fantasia 2026 รวมถึงโอกาสสำหรับผู้เข้าแข่งขันที่มีศักยภาพด้านการแสดง ซึ่งอาจได้รับการพิจารณาเซ็นสัญญากับ BeOnCloud เพื่อต่อยอดสู่เส้นทางในวงการบันเทิงที่เหมาะสมต่อไป
สำหรับแพ็คเกจสำหรับแฟนด้อม ที่ต้องการติดตามทุกก้าวของนักล่าฝันคนโปรดทุกโมเมนต์ ผ่าน 12 กล้องพิเศษจากนักล่าฝัน V1-V12 พร้อมชมคอนเสิร์ตย้อนหลังและไฮไลท์ประจำวัน ประจำสัปดาห์บนแอป TrueVisions NOW สมัครแพ็กเกจ Now Ent ราคา 99 บาทขึ้นไป และร่วมโหวตให้กำลังใจนักล่าฝันในราคาพิเศษ 6 บาทต่อโหวต จากราคาปกติ 8 บาทต่อโหวตสำหรับลูกค้าทั่วไป
ติดตามนักล่าฝันทั้ง 12 คน ที่กำลังจะเปิดประตูก้าวสู่บ้าน True AF 2026 ในโครงการ เดอะ ฟอเรสเทียส์ เริ่มถ่ายทอดสดวันที่ 7 มิถุนายน 2569 นี้ ทางช่องเรียลลิตี้ (334) และ TrueVisions NOW
