มูลค่าตลาดโฆษณาทีวีดิจิทัลเดือนส.ค. 62 ติดลบ 1.36%

 

ข้อมูลประมาณการรายได้โฆษณาของกลุ่มธุรกิจทีวีดิจิทัลเดือนส.ค.2562 รวบรวมโดยนีลเส็น มีมูลค่ารวม 5,650.88 ล้านบาท ยังเป็นอีกเดือนที่ภาวะเศรษฐกิจมีผลกระทบต่อมูลค่ารายได้โฆษณาของวงการทีวีดิจิทัล มียอดลดลงเมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันในปีที่แล้ว ที่มีมูลค่ารวม 5,728.77 ล้านบาท ลดลง 1.36%

อย่างไรก็ตามเดือนส.ค.เป็นเดือนแรกที่มีช่องทีวีดิจิทัลที่คืนใบอนุญาตทั้งหมด 4 ช่อง ได้แก่ช่อง สปริง26 สปริงนิวส์ และไบรท์ทีวี ที่ยุติการออกอากาศในวันที่ 15 ส.ค. และวอยซ์ทีวี ที่ออกจากระบบทีวีดิจิทัลในวันที่ 31 ส.ค.แต่ช่องไบรท์ทีวี วอยซ์ทีวี และสปริงนิวส์ ออกจากระบบการวัดเรตติ้งของนีลเส็นมาตั้งแต่เดือนก.ค.ที่ผ่านมาแล้ว ดังนั้นการวัดมูลค่าโฆษณาของกลุ่มช่องข่าว จึงเหลือเพียงช่องเนชั่นทีวี ทีเอ็นเอ็น และนิวทีวีเท่านั้น

มูลค่าโฆษณาของกลุ่มช่องข่าวในเดือนส.ค.นี้จึงมีมูลค่าเหลือเพียง 105.74 ล้านบาท ลดลง 51.74% จากปีที่แล้วที่มีมูลค่า  217.74 ล้านบาท ซึ่งช่องข่าวทั้ง 3 ช่องในเดือนนี้ พบว่าช่องทีเอ็นเอ็น เป็นช่องที่มีมูลค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นจากการหายไปของช่องข่าวทั้ง 3 ช่อง

ในขณะที่ช่องทีวีดิจิทัลในกลุ่มช่อง SD มีช่องที่จากไป 1 ช่องได้แก่ช่องสปริง 26 โดยมูลค่ารวมของกลุ่มช่องนี้อยู่ที่ 1,534.99 ล้านบาท ลดลง 4.50% เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันของปีที่แล้ว ที่มีมูลค่ารวมอยู่ที่ 1,607.34 ล้านบาท ทั้งนี้ในจำนวนทั้งหมด 6 ช่อง ได้แก่ โมโน เวิร์คพอยท์ ช่อง 8 GMM25 และทรูโฟร์ยู มีมูลค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นทั้งหมด ยกเว้นช่อง 3SD เพียงช่องเดียวในหมวดนี้ที่มีมูลค่าโฆษณาลดลง ทั้งนี้ช่อง 3SD เป็นอีกช่องหนึ่งที่ได้ขอคืนใบอนุญาต มีแผนการยุติการออกอากาศในสิ้นเดือนก.ย.นี้ ที่อาจจะมีส่วนทำให้ช่องทางการหารายได้ จากค่าโฆษณาลดลง

ช่องเด็กที่มีอยู่เพียง 2  ช่อง ทั้งช่อง MCOT Family และช่อง 3Family ซึ่งเป็น 2 ช่องที่ขอคืนใบอนุญาต แต่ละเริ่มยุติออกอากาศในคืนวันที่ 15 ก.ย. และ 30 ก.ย. ตามลำดับ ยังเป็นกลุ่มช่องที่มีรายได้ลดลงอย่างต่อเนื่องจาก 42.47 ล้านบาทในปีที่แล้ว ลดลง 43.29% มาอยู่ที่ 34.07 ล้านบาทในเดือนส.ค.ปีนี้

กลุ่มช่อง HD รายได้เพิ่ม

กลุ่มช่อง HD มีอยู่ทั้งหมด 7 ช่อง ได้แก่ช่อง 3 ช่อง 7 ช่อง 9 ช่อง One อมรินทร์ทีวี และพีพีทีวี ไม่มีช่องใดขอเลิกใบอนุญาต มูลค่าโฆษณารวมทั้ง 7 ช่องมีมูลค่าอยู่ที่ 3,598.64  ล้านบาท เพิ่มขึ้น 1.95% จากมูลค่า 3,529.83 ล้านบาทในปีที่แล้ว โดยที่ช่องส่วนใหญ่มีมูลค่าโฆษณาลดลง มีเพียงช่อง 9 และพีพีทีวี ที่มีมูลค่าโฆษณาสูงขึ้น

ทั้งนี้ในเดือนส.ค. เป็นเดือนที่เปิดฤดูกาลฟุตบอลพรีเมียร์ลีก ที่พีพีทีวีซื้อลิขสิทธิ์เพื่อออกอากาศทางช่องพีพีทีวี ส่วนช่อง 9 มีการปรับปรุงผัง และดึงรายการถ่ายทอดสดมวยไทย ที่ย้ายมาจากช่องสปริง 26 เข้ามาลงผังช่อง  9 ที่มีส่วนช่วยในการสร้างความนิยมช่อง และมีรายได้มากขึ้น

ส่วนกลุ่มช่องสาธารณะมีอยู่ 2 ช่อง ช่อง 5 และ NBT ที่มีโฆษณาได้ มีมูลค่าโฆษณารวม 377.42 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 13.89% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้วที่มีมูลค่า 331.39 ล้านบาท โดยทีช่อง 5 เป็นช่องที่มีมูลค่าโฆษณาสูงขึ้นเพียงช่องเดียว

*ข้อมูลประมาณการมูลค่าโฆษณา เป็นการประเมินมูลค่าจากราคาขายเต็มของแต่ละช่อง ไม่ได้รวมส่วนลดและโปรโมชั่นของแต่ละช่องแต่อย่างใด

แบ่งปันเนื้อหา
error: Content is protected !!