มูลค่าโฆษณาทีวีดิจิทัลเดือนมี.ค.63 ส่งสัญญาณลดลง  

มูลค่าโฆษณาทีวีดิจิทัล

ประมาณการมูลค่าตลาดโฆษณา 18 ช่องทีวีดิจิทัล ประจำเดือนมี.ค.2563 จากการเก็บข้อมูลของนีลเส็น มีมูลค่ารวมอยู่ที่ 5,997.90 ล้านบาท ลดลง 1.55% เมื่อเทียบกับเดือนมี.ค.ปี 2562 ซึ่งมีมูลค่ารวม 6,092.56 ล้านบาท  

ทั้งนี้เดือนมี.ค.เป็นเดือนที่เริ่มได้รับผลกระทบจากการระบาดของไวรัสโควิด-19

มูลค่าโฆษณาแบ่งตามหมวดธุรกิจ ตามใบอนุญาตจากกสทช.พบว่า กลุ่มช่อง HD  7 ช่องมีมูลค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นจาก 3,799.95 ล้านบาท ในเดือนมี.ค.62 มาอยู่ที่ 4,027.57 ล้านบาท โดยกลุ่มช่องที่มีมูลค่าสูงขึ้นได้แก่ช่อง 3 ช่อง One และช่องไทยรัฐทีวี

หมวดช่อง SD ซึ่งมีจำนวน 5 ช่อง มีมูลค่าโฆษณารวม 1,531.92 ล้านบาท ลดลง 8.73% จากเดือนมี.ค.ปี 62 ที่มีจำนวน 7 ช่อง มูลค่า 1,678.41 ล้านบาท ซึ่งช่องที่มีมูลค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นมี 4 ช่องได้แก่ ช่องเวิร์คพอยท์ ช่อง 8 ช่องGMM25 และช่อง True4U

ช่องข่าวมีทั้งหมด 3 ช่องมีมูลค่ารวม 124.33 ล้านบาท ลดลง 40.69% จากเดือนเดียวกันปีที่แล้วที่มีมูลค่า 209.64 ล้านบาท จากจำนวน 6 ช่อง โดยช่องที่มีมูลค่าโฆษณาสูงขึ้นได้แก่ เนชั่นทีวี และนิวทีวี

ในขณะที่ช่องสาธารณะ มีจำนวน 2 ช่องที่มีโฆษณาได้ ช่อง 5 และช่อง NBT มีมูลค่าโฆษณา 314.09 ล้านบาท ลดลง 10.81% จากเดือนเดียวกันของปีก่อนที่มีมูลค่ารวม 352.16 ล้านบาท

อย่างไรก็ตามการเก็บข้อมูลประมาณการรายได้โฆษณาทั้งหมดนี้เป็นการเก็บข้อมูลจาก spot โฆษณาที่ออกอากาศในทีวีทุกช่อง ซึ่งยังไม่ได้รวมส่วนลด โปรโมชั่นต่างๆของแต่ละช่อง ซึ่งมูลค่าของรายได้จากโฆษณาจริงของแต่ละช่องจะลดลงมากกว่านี้ ซึ่งสถานการณ์ในเดือนมี.ค.ที่ผ่านมานี้ ยังพบว่ารายได้จากค่าโฆษณาในธุรกิจทีวียังได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ และการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ต่ออุตสาหกรรมทีวีทั้งระบบด้วย

Share this: