ป้ายกำกับ: ทีวีไดเร็ค

TV Home Shopping รุ่งจริงหรือ “ภาพลวงตา”  

TV Home Shopping รุ่งจริงหรือ “ภาพลวงตา”  

Byพันตา (Panta), ผลประกอบการ
By พันตา   ช่วงที่ธุรกิจทีวีดิจิทัล กำลังเผชิญหน้าสถานการณ์ภาวะโลกตกต่ำ เศรษฐกิจไทยลูกค้าบอกไม่ค่อยอยากใช้เงิน หรือเลือกใช้เงินในขอบเขตที่จำกัด เพราะไม่มั่นใจในกำลังซื้อของผู้บริโภค ทำให้รายได้จากการขายนาทีโฆษณาลดลงทั้งระบบ จนบางคนไปโทษว่าสาเหตุมาจาก Technology disrupt หรือ Digital disrupt จนทำให้ช่องทีวีดิจิทัล หลายช่อง หันไปหาแหล่งรายได้ใหม่ๆ รวมถึงธุรกิจ TV Shopping ที่หลายช่อง กระโจนเข้าใส่ โดยหวังจะมีรายได้ก้อนโตจากธุรกิจนี้มาทดแทน แกรมมี่เดินหน้าลุยธุรกิจ Home Shopping ทุ่ม 70 ล้านถือหุ้น 100% ใน O Shopping  จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่  ชี้แจงในเอกสารประกอบผลการดำเนินงานไตรมาส 3 ของปี 2562 ที่แจ้งตลาดหลักทรัพย์ไว้ว่า ในไตรมาสที่ 3  บริษัทได้ดำเนินการเข้าซื้อหุ้นของบริษัท จีเอ็มเอ็ม ซีเจ โอ ช้อปปิ้ง จากบริษัท ซีเจ อีเอ็นเอ็ม จำนวน 2,646,000 หุ้น ในราคาหุ้นละ 26.45 บาท ส่งผลให้จีเอ็มเอ็ม แก
นับถอยหลัง เตรียมจอดำ “สปริงนิวส์” ผลงาน 5 ปี บนเส้นทางทีวีดิจิทัล

นับถอยหลัง เตรียมจอดำ “สปริงนิวส์” ผลงาน 5 ปี บนเส้นทางทีวีดิจิทัล

รายได้ทีวีดิจิทัล, เรตติ้งช่อง
 “สปริงนิวส์” หนึ่งใน 2 ช่องของกลุ่มเนชั่นทีวี และนิวส์ คอร์ปอเรชั่น ที่แจ้งคืนใบอนุญาตประกอบกิจการทีวีดิจิทัล มีกำหนดยุติการออกอากาศอย่างเป็นทางการในคืนวันที่ 15 ส.ค.นี้ จากข้อมูลใน “หนังสือ 5 ปี บนเส้นทางทีวีดิจิตอล” ที่จัดทำโดย สำนักนโยบายและวิชาการกระจายเสียงและโทรทัศน์ สำนักงานกสทช. ได้มีการสรุปผลงานตลอดระยะเวลา 5 ปีของช่องทีวีดิจิทัลตั้งแต่เริ่มต้นประกอบกิจการในปี 2557 จนถึงสิ้นสุดปี 2561 ซึ่งในส่วนของช่องสปริงนิวส์นั้น มีรายละเอียดรวมตั้งแต่ ข้อมูลเรตติ้ง ที่เจาะลึกลงถึงฐานผู้ชมช่อง พื้นที่ในภูมิภาคต่างๆ อายุ และเพศของกลุ่มผู้ชมของช่อง รวมถึงประเภทสัดส่วนรายการของช่องที่จัดลงผังรายการในแต่ละปี และยังมีรายได้จากการประกอบกิจการของช่องในแต่ละปี ที่ได้แจ้งไว้กับสำนักงานกสทช. ดังนี้   สปริงนิวส์ : จากช่องข่าวสู่ TV Shopping จุดเด่น: รายการข่าว และ TV Shopping   สถานีโทรทัศน์สปริง
กลุ่มเนชั่นเตรียมรีแบรนด์ใหม่ จากช่อง Now 26 เป็น Spring 26

กลุ่มเนชั่นเตรียมรีแบรนด์ใหม่ จากช่อง Now 26 เป็น Spring 26

วิเคราะห์เจาะเรตติ้ง, เรตติ้งช่อง
แหล่งข่าวจากวงการมีเดียเอเจนซี่เปิดเผยว่า ช่อง “นาว 26” ของกลุ่มเนชั่นได้มีการเตรียมเปลี่ยนชื่อแบรนด์ช่องใหม่ เป็นช่อง “สปริง 26” ซึ่งคาดว่าจะเริ่มอย่างเป็นทางการในเดือนมี.ค.2562 นี้ นอกจากนี้มีรายงานข่าวว่า สปริง 26 จะมีการปรับเนื้อหารายการเพิ่มเติมในส่วนของรายการข่าว ที่มาจากทีมข่าวของสปริงนิวส์ และทีวีช็อปปิ้งเพิ่มเติมด้วย จากเดิมที่มีรายการถ่ายทอดสดมวยไทยตลอดทั้ง 7 วัน เป็นรายการหลักของช่อง และรายการประเภทสารคดี   ทั้งนี้มีรายงานข่าวว่า สาเหตุที่เปลี่ยนชื่อ เพราะฝ่ายบริหารเห็นว่าชื่อ สปริง เป็นแบรนด์ที่มีผู้รู้จัก จดจำได้ดีกว่า เป็นแบรนด์ดั้งเดิมของกลุ่มผู้ถือหุ้นใหม่ของกลุ่มเนชั่น อีกทั้งได้มีการนำรายการสำคัญจากช่องสปริงนิวส์ 19 มาอยู่ที่ช่องนาว 26 ที่เป็นช่องที่มีเรตติ้งอยู่อันดับ 10 ของเดือนม.ค.ที่ผ่านมา ในขณะที่ช่องสปริงนิวส์ 19 อยู่ในอันดับ 25 ที่เป็นอันดับสุดท้าย ช่องน
ส่องอันดับช่องทีวีดิจิทัลเดือน ก.ย.61

ส่องอันดับช่องทีวีดิจิทัลเดือน ก.ย.61

เรตติ้งประจำเดือน
ส่องอันดับช่องทีวีดิจิทัลเดือนก.ย.61 เรตติ้งเฉลี่ยช่องทีวีดิจิทัลประจำเดือนก.ย.61 10 ช่องท็อปเท็นยังเป็นกลุ่มช่องเดิม ช่อง 7 และช่อง 3 อยู่ในอันดับเดิม ที่ 1 และที่ 2 แต่มีอันดับเปลี่ยนแปลงใน 5 ช่อง ได้แก่ช่องโมโน, เวิร์คพอยท์, ไทยรัฐทีวี, ช่องวัน และช่อง 8 โมโน ขยันจัดหนังดังฮอลลีวู๊ด ลงเป็นชุดทั้งเดือน ได้ผลเรตติ้งดีขึ้นเขยิบขึ้นจากอันดับ 4 เรตติ้งเฉลี่ย 0.870 ในเดือนส.ค.มาอยู่ในอันดับ 3 ด้วยเรตติ้งเฉลี่ย 0.917 สลับกับเวิร์คพอยท์ ตกลงมาในอันดับที่ 4 แทน ในขณะที่ช่องเน้นรายการข่าว ไทยรัฐทีวี มาแรงจากอันดับ 7 ในเดือนส.ค.ข้ามขั้นมาอยู่ในอันดับที่ 5 ด้วยเรตติ้งเฉลี่ย 0.493 โดยรายการเด่นของไทยรัฐทีวี คือ รายการข่าวไทยรัฐนิวส์โชว์ ในช่วงไพรม์ไทม์ทุกวัน เรตติ้งเกิน 1 ในทุกวัน และรายการวาไรตี้ เกมต่อชีวิต ที่ประจำการในช่วงวันหยุด โดยตอนล่าสุดวันเสาร์ที่ 29 ก.ย.ได้เรตติ้ง 1.384 และวั
ส่องเรตติ้ง “สปริงนิวส์”  ก่อน “ทีวีไดเร็ค” เทคโอเวอร์

ส่องเรตติ้ง “สปริงนิวส์”  ก่อน “ทีวีไดเร็ค” เทคโอเวอร์

วิเคราะห์เจาะเรตติ้ง, เรตติ้งช่อง
ในที่สุดทีวีไดเร็ค ผู้นำธุรกิจด้านโฮมช็อปปิ้งผ่านทีวี ก็เป็นเจ้าของช่องทีวีระดับฟรีทีวี ระบบดิจิทัล ด้วยการเทคโอเวอร์ ช่องข่าวสปริงนิวส์ โดยถือหุ้นไม่น้อยกว่า 90.10% ผ่อนจ่าย 124 เดือน เดือนละประมาณ 7.655 ล้านบาท รวมมูลค่า 949.22 ล้านบาท งบนี้หากนับตัวเลข คงเทียบไม่ได้กับงบโฆษณาที่ทีวีไดเร็คใช้ในปัจจุบัน ซึ่งที่ผ่านมาทีวีไดเร็ค ถูกจัดอันดับจากนีลเส็น จากการสำรวจและประเมินการใช้งบโฆษณา ว่าเป็นแบรนด์อันดับ 1  ที่ใช้งบสูงสุด โดยล่าสุดเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาใช้งบโฆษณาประมาณ​ 130 ล้านบาท รวม 8 เดือนแรกของปีนี้ (มกราคม - สิงหาคม) ใช้งบแล้ว 1,539 ล้านบาท มากกว่าแบรนด์ใหญ่ที่เคยใช้งบสูง ไม่ว่าจะเป็นธนาคาร มือถือ รถยนต์ ห้าง แต่หากรวมการใช้งบของบริษัททีวีไดเร็ค ใช้งบใน 8 เดือนที่ผ่านมามากเป็นอันดับ 3  รองจากยูนิลีเวอร์ และพีแอนด์จี การเข้ามาเป็นเจ้าของช่องเอง ของทีวีไดเร็ค จึงเท่ากับว่าเดินตาม
ช่องไหนๆ ก็มีทีวีช็อปปิ้ง

ช่องไหนๆ ก็มีทีวีช็อปปิ้ง

วิเคราะห์เจาะเรตติ้ง
ช่องไหนๆ ก็มีทีวีช็อปปิ้ง รายการขายสินค้า ขายตรง กลายเป็นรายการที่เข้ามาช่วยชุบชีวิตทีวีช่องต่างๆ ในสถานการณ์ที่ต้องการโฆษณาและรายได้ โดยเฉพาะช่องขนาดกลางและเล็ก ที่เรตติ้งน้อย โฆษณาไม่เข้า ในขณะที่มีต้นทุนทำแต่ละรายการสูง จึงจำเป็นต้องพึ่งพารายการขายสินค้าเข้ามาเสริมในแต่ละช่วงเวลา โมเดลรายการขายสินค้า มีตั้งแต่การซื้อเวลา หรือการทำ Revenue Sharing และ Time Sharing ซึ่งจะแตกต่างกันไปแล้วแต่ดีล และขนาดของช่อง บางช่องก็เลือกทั้ง 3 โมเดลผสมกันไป ช่องขนาดใหญ่ทั้งช่อง 7 ช่อง 3 ก็ยังมีรายการขายสินค้าแทรกเข้ามาเป็นระยะโดยเฉพาะในช่วงเวลาหลังเที่ยงคืน ส่วนใหญ่เป็นรูปแบบการซื้อเวลาไปทั้งช่วงโดยผู้ขายสินค้า ช่องขนาดกลางและเล็ก ส่วนใหญ่เป็นรูปแบบ Revenue Sharing ที่เป็นการแบ่งเปอร์เซ็นต์รายได้จากการขายสินค้า ซึ่งแล้วแต่จะตกลงกัน โดยอาจจะมีช่วงการทดลองออกรายการ เพื่อดูผลตอบรับการขายสินค้าก
ส่องเรตติ้งรายการ “โฮมช้อปปิ้ง” ช่องสปริงนิวส์รับผังทีวีไดเร็ค

ส่องเรตติ้งรายการ “โฮมช้อปปิ้ง” ช่องสปริงนิวส์รับผังทีวีไดเร็ค

ผลประกอบการ
ส่องเรตติ้งรายการ “โฮมช้อปปิ้ง” ช่องสปริงนิวส์รับผังทีวีไดเร็ค “โอววว์! พระเจ้าจอร์จ มันยอดมาก” คงไม่มีใครลืมว่านี่คือคำฮิตติดหูจากรายการขายของผ่านทีวี ของทีวีไดเร็ค ที่ตอนนี้ต้องยกให้กับการทุ่มใช้งบโฆษณาที่ไตรมาสแรกปี 2561 ใช้งบถึง 680 ล้านบาท มากกว่าช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว เกือบ 10 เท่าตัว ที่ใช้แค่ 72 ล้านบาท (ยังไม่หักส่วนลด) ส่วนเดือนเมษายนที่เพิ่งประกาศล่าสุด ทีวีไดเร็คใช้งบ 191 ล้านบาท มากกว่าเดือนเมษายน 2560 ที่ใช้งบ 27 ล้านบาท 7 เท่า ถ้ารวม 4 เดือนปีนี้เท่ากับใช้งบโฆษณาแล้ว 871 ล้านบาท จนต้องบอกว่า“โอววว์! พระเจ้าจอร์จ เงินเยอะมาก” แต่เดี๋ยวก่อน ยัง ยัง ไม่พอแค่นั้น !! การขยับล่าสุดของทีวีไดเร็ค จากการเปิดเผยของนายทรงพล ชัญมาตรกิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทีวีไดเร็ค จำกัด ผ่านสื่อเมื่อปลายเดือนมีนาคมที่ผ่านมาว่าได้เซ็นสัญญาเป็นผู้ร่วมผลิตรายการช่องสปริงนิ
error: Content is protected !!