รายได้โฆษณาทีวีดิจิทัลเดือนมี.ค.หด 3.8% ช่อง 3 และ 7 กวาด 41%

ข้อมูลประมาณการรายได้โฆษณาของกลุ่มธุรกิจทีวีดิจิทัลเดือนมี.ค.ปี 2562 รวบรวมโดยนีลเส็น จาก 24 ช่องทีวีดิจิทัลที่มีโฆษณาได้ ไม่รวมช่องไทยพีบีเอส และทีวีรัฐสภา พบว่า มีมูลค่ารวมทั้งหมด 6,070.64 ล้านบาท ลดลง 3.8% จากเดือนเดียวกันของปี 2561 ที่มีมูลค่า 6,310.34  ล้านบาท

แต่เมื่อเทียบกับรายได้โฆษณาเดือนก.พ.2562 ที่มีรายได้รวม 4,919.98 ล้านบาทแล้ว นับว่าเดือนมี.ค.นี้มีรายการได้โฆษณากระเตื้องขึ้นมาจากต้นปี ซึ่งจะเห็นได้ว่าเดือนมี.ค.เป็นช่วงที่แต่ละช่องเริ่มจัดเต็มคอนเทนต์ลงผัง ทั้งนี้ประมาณการรายได้ทั้งหมดนี้ ยังเป็นราคาที่ยังไม่รวมส่วนลดและของแถม

ช่อง 3 และช่อง 7 ยังเป็นสองช่องหลัก ที่ทำรายได้โฆษณามากที่สุด ในเดือนมี.ค.นี้ รายได้ของทั้งสองช่องคิดเป็นประมาณ 41% ของรายได้รวมทั้งหมด ทำให้เห็นว่าเม็ดเงินโฆษณาส่วนใหญ่ยังคงลงอยู่ที่ช่องใหญ่ แม้ว่าจะมีการเริ่มกระจายไปยังช่องใหม่ๆบ้างแล้ว ซึ่งรายได้นี้มีส่วนสัมพันธ์กับเรตติ้งเฉลี่ยของช่อง ที่ทั้งสองช่องมีเรตติ้งอยู่ในอันดับ 1-2 ทิ้งห่างคู่แข่งอยู่พอสมควร โดยในเดือนมี.ค. ช่อง 7 มีเรตติ้งเฉลี่ยอยู่ที่ 1.943 ส่วนช่อง 3 อยู่ที่ 1.321

สำหรับรายได้โฆษณาแบ่งตามหมวดช่อง HD, SD, ข่าวและช่องเด็ก ตามหมวดหมู่ช่องที่ประมูลของกสทช.นั้น พบว่า ในเดือนมี.ค.2562 นี้ หมวดช่อง SD  ที่มีอยู่ทั้งหมด 7 ช่อง เป็นหมวดเดียวที่มีการเติบโตของมูลค่าโฆษณามากที่สุดในกลุ่มทีวีธุรกิจ โดยเติบโต 4.03% ในขณะที่หมวดอื่นๆนั้นตัวเลขติดลบทั้งหมด

สำหรับหมวดช่อง SD ประกอบด้วย ช่อง 8, เวิร์คพอยท์, โมโน, ช่อง3SD, ทรูโฟร์ยู ,จีเอ็มเอ็ม25, และสปริง 26 มีมีมูลค่ารวม 1,670.39  ล้านบาท จากยอด 1,605.74 ล้านบาทในเดือนเดียวกันของปีที่แล้ว

หมวดช่องเด็กที่มีอยู่ 2 ช่องได้แก่ช่อง 3Family และช่อง MCOT Family  มียอดรายได้ลดลงมากที่สุด จาก 57.18 ล้านบาท ลดลง 8.6% มาอยู่ที่ 52.26 ล้านบาท

ส่วนหมวดใหญ่ช่อง HD  จำนวนทั้งหมด 6 ช่อง ช่อง 3, ช่อง 7, ช่องวัน, ช่อง 9 ,  ไทยรัฐทีวี, อมรินทร์ทีวีและ พีพีทีวี มีรายได้โฆษณารวมลดลง 6.37% เมื่อเทียบกับเดือนมี.ค.ปีที่แล้ว จาก 4,050.15 ล้านบาท มาอยู่ที่ 3,792.20 ล้านบาท ทั้งนี้ช่องส่วนใหญ่มีรายได้ลดลง มีเพียง 2 ช่องที่มีมูลค่าเพิ่มขึ้นคือช่อง 9 และพีพีทีวี

หมวดช่องข่าว จำนวน 6  ช่องก็มีมูลค่าลดลงเช่นกัน โดยลดลง 4.65% จาก 219.83 ล้านบาทในเดือนมี.ค.ปีที่แล้ว มาอยู่ที่ 209.61 ล้านบาท โดยมี เนชั่นทีวี, วอยซ์ทีวี และทีเอ็นเอ็น เป็นสามช่องข่าวที่มีมูลค่าโฆษณามากขึ้น

ทั้งนี้เรตติ้งเดือนมี.ค.62 ช่องเนชั่นและวอยซ์ทีวี เป็นสองช่องข่าวที่มีการปรับตัวของเรตติ้งสูงขึ้น โดยเนชั่นขยับขึ้นมาอยู่ในอันดับ 10 เรตติ้งเฉลี่ย 0.200 ส่วนวอยซ์ทีวีอยู่ในอันดับ 16 ด้วยเรตติ้งเฉลี่ย 0.096

สำหรับหมวดช่องสาธารณะที่มี 2 ช่องได้แก่ช่อง 5 และ NBT ที่มีโฆษณาได้ มีมูลค่าลดลง 8.28% มาอยู่ที่ 346.18 ล้านบาท

แบ่งปันเนื้อหา
error: Content is protected !!