บทวิเคราะห์

Sep12019 by TV Digital WatchNo Comments

สถานการณ์ทีวีดิจิทัล เมื่อ Home Shopping เกลื่อนจอ

By พันตา (Panta) สถานการณ์ที่บรรดาช่องทีวีดิจิทัลต้องดิ้นรนหาทางรอด เมื่อรายได้โฆษณาไม่เป็นไปตามเป้า ก็พยายามทุกวิถีทางที่จะนำมาซึ่งรายได้ Home Shopping คือธุรกิจอย่างหนึ่งที่ทำรายได้ให้กับหลายช่องมาแล้วใน 5 ปีที่ผ่านมา จนมาถึงวันนี้ หลายช่องเมื่อคิดอะไรไม่ออก ผู้บริหารก็ต้องวิ่งหาบริการ Home Shopping กันรัวๆ จากที่เคยมีแต่ช่องขนาดเล็กจนถึงช่องขนาดกลางเปิดทางให้ Home Shopping กลายเป็นว่าช่องใหญ่เองหลายช่อง ต่างก็ต้องหันมาพึ่งพาบริการ Home Shopping ด้วยเหตุผลใหญ่คือ “รายได้” การนำเสนอรายการ Home Shopping ในยุคแรก เกิดกับช่อง 7 ในช่วงเวลาประมาณตีสี่ ด้วยการให้เช่าเวลา เจ้าแรกที่บุกตลาดนี้เป็นลูกค้าของช่อง 7 คือ TV Direct ในช่วงปี 2542 จนเป็นที่มาของ 2 ชื่อคนในรายการที่คนดูจดจำได้ “จอร์จ และซาร่า” นั่นเอง “พระเจ้าจอร์จ มันยอดมาก” จากบริษัทเล็ก ๆ ผ่านมา 20 ปี TV Direct กลายเป็นยักษ์ใหญ

Aug272019 by TV Digital WatchNo Comments

ยุคลดต้นทุน ถึงคราวช่อง 7 ยุบหนังซีรีส์ จัดสารพันรีรัน ช่วงดึก

Byพันตา (Panta), ช่อง7, บทวิเคราะห์, เกาะติดจอ

By พันตา หากจะให้คำจำกัดความเศรษฐกิจยุคนี้เป็นสำนวนไทย คงต้องใช้สำนวนที่ว่า “ยุคข้าวยาก หมากแพง” เนื่องจากสถานการณ์ของธุรกิจทีวีดิจิทัล แสดงให้เห็นแนวทางการลดต้นทุนของแต่ละช่องอย่างต่อเนื่อง ชัดเจนมากขึ้นเป็นลำดับ สอดรับกับสถานการณ์รายได้จากค่าโฆษณาที่ส่งผลกระทบอย่างรุนแรง เนื่องจากเจ้าของสินค้าชะลอการใช้เงิน 2 ยักษ์ใหญ่แห่งวงการทีวีไทยก็หนีไม่พ้นการลดต้นทุนอย่างหนักเช่นกัน ไม่เพียงแต่ช่อง 3 ที่ลดต้นทุนด้วยการนำละครเก่ามารีรันเป็นชุด คราวนี้ถึงคราวขยับของช่องใหญ่อันดับ 1 อย่างช่อง 7 ที่ก้าวตามมาอีกราย ผังรายการใหม่ของช่อง 7 ในเดือนกันยายนที่จะถึงนี้ยาวไปถึงสิ้นปี บอกให้เห็นความเปลี่ยนแปลงของรายการช่วงเวลา 23.10 น. วันจันทร์-พฤหัส ที่ปกติเป็นภาพยนตร์ หรือซีรีส์ ก็กลายเป็นช่วงเวลาของสารพันรายการวาไรตี้ เกมโชว์ที่ขนมารีรัน โดยคัดเลือกจาก รายการของบริษัทพันธมิตรที่แนบแน่นกับช่อง

Aug162019 by TV Digital WatchNo Comments

เหตุไฉนใย “ดาราน้อยใหญ่” ทยอยจรลี จากลาช่องมากสี

Byพันตา (Panta), บทวิเคราะห์

By พันตา (Panta) ในยุคทีวีดิจิทัล หลายช่องหวังทำเรตติ้งสร้างความนิยมด้วยการผลิตละคร เป็นโอกาสอันดีให้กับดาราดังหลายคนถูกทาบทามให้รับงานข้ามช่องมากขึ้นเรื่อยๆ ดาราที่มีสังกัดหลายคนผันตัวเป็นนักแสดงอิสระการย้ายวิก ย้ายสังกัด เกิดขึ้นเป็นระยะ ทั้งช่อง 7 ช่อง 3 ช่อง ONE และจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ แต่ดูเหมือนว่าดาราในสังกัดช่องที่มีการย้ายวิก ย้ายสังกัดมากที่สุดจากการติดตามข่าวคราว จะเป็นข่าวของดาราจากวิกหมอชิตมากที่สุด ในครั้งอดีตที่มีช่อง 7 เป็นบิ๊กเบิ้มในวงการอย่างยากหาใครเปรียบ ครั้งนั้นช่อง 3 ก็ใช้วิธีดึงดาราข้ามช่องมาไว้ในสังกัด ทั้งดาราน้อยใหญ่ ต่างก็อยากมีหลักประกันรายได้ ข่าวใหญ่สุดในยุคนั้นคงไม่พ้นการย้ายค่ายของ มนฤดี ยมาภัย ในช่วงสิบกว่าปีหลังก่อนจะเป็นยุคทีวีดิจิทัล ดาราใหญ่ที่จรจากช่องมากสี มีทั้ง “ชมพู่ อารยา” “ป๋อ ณัฐวุฒิ” ย้ายไปสังกัดช่อง 3 “จุ๋ย วรัทยา” และ“นุ่น วรนุช

Aug152019 by TV Digital WatchNo Comments

โผละครใหม่ ช่อง 3 ช่อง 7 ช่อง One คนดูจะเทใจให้ใคร

Byพันตา (Panta), บทวิเคราะห์

3 ช่องใหญ่เจ้าแห่งละคร เปิดโผละครล็อตใหม่ ใส่กันสุดๆ จัดเต็ม ละครฟอร์มยักษ์ นักแสดงเบอร์ใหญ่ แต่ละช่องใส่กันมาแบบจัดเต็ม ช่อง 3 ได้ฤกษ์จัดละคร “ลิขิตรักข้ามดวงดาว” ณเดชน์ ภีรนีย์ ลงจอ ช่อง 3 ล็อตใหม่จัดละครฟอร์มยักษ์ จากซีรีส์เกาหลีชื่อดัง You Who came from the stars มาสร้างเป็นเวอร์ชั่นไทย ค่ายบรอดคาซท์ ได้ “ณเดชน์ คูกิมิยะ” นักแสดงชายแถวหน้าสุดของช่อง โคจรมาพบกับ นักแสดงสาวคนดังแห่งปี “แมท ภีรนีย์” มรสุมข่าวของเธอ น่าจะเป็นสาเหตุหลักที่ช่อง 3 ไตร่ตรอง จนต้องใส่เกียร์ถอย เลื่อนจากครึ่งปีแรกมาลงผังต่อจากละคร “ด้ายแดง” “ลิขิตรักข้ามดวงดาว” ละครที่ช่อง 3 ตั้งความหวังไว้สูงว่าจะได้รับความนิยมเช่นเดียวกับต้นฉบับของเกาหลี ได้แต่หวังว่าจะไม่มีข่าวแรงๆของ “แมท ภีรนีย์” ออกมากลบกระแสละครอีกในช่วงนี้ นอกจากนี้ยังมีละครของค่ายบรอดคาซท์อีกเรื่อง “เพลิงรักเพลิงแค้น” ได้นักแสดงมากฝีมือ จุ๋

Aug142019 by TVDGTWNo Comments

แบรนด์ใหม่มีเฮ ผลวิจัยนีลเส็นชี้ คนไทย 46% ไม่ยึดติดแบรนด์ พร้อมเปิดรับสิ่งใหม่

ข่าวประชาสัมพันธ์, บทวิเคราะห์

กรุงเทพฯ, 14 สิงหาคม, 2562 – ผลจากรายงานล่าสุดของนีลเส็นในการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคทั่วโลกเผยถึงระดับของความ ‘ไม่’ จงรักภักดีต่อแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ โดยมีเพียง 8% ของผู้บริโภคทั่วโลกที่เชื่อว่าตนเองเป็นผู้ที่ภักดีต่อแบรนด์หากพูดถึงแบรนด์โปรดของพวกเขา การศึกษาความภักดีของผู้บริโภคทั่วโลกของนีลเส็นแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีความกระตืนรือร้นในการมองหาแบรนด์ใหม่ เนื่องจากการวางเดิมพันในการทดลองซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่นั้นถูกมองว่าไม่ได้มีความเสี่ยงมากนัก จากระดับของรายได้ที่เพิ่มขึ้นในประเทศที่กำลังพัฒนา ทั้งนี้ 42% ของผู้บริโภคทั่วโลกบอกว่าพวกเขาชอบลองของใหม่และเกือบครึ่ง (49%) ของผู้บริโภคกล่าวว่าถึงแม้ปกติจะซื้อสินค้าที่ตัวเองรู้จักดีอยู่แล้ว แต่ก็มีโอกาสเปิดใจที่จะลองของใหม่ได้ ผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิกมีความนิยมในการเปลี่ยนแบรนด์มากที่สุดโดย 47% ยินดีที่จะเปลี่ยนแบรนด์หรือลองใช้ผลิตภัณฑ์

Aug142019 by TV Digital WatchNo Comments

มีมึน!! เมื่อบอร์ด กสทช.มีมติแบบนี้ กรณีจอดำ บอลพรีเมียร์ลีกบน AIS Play

By วิกสายลม เรื่องวุ่นๆ ของปัญหาการนำคอนเทนต์ที่ออกอากาศสดทางทีวีดิจิทัล ลงช่องทางออนไลน์ และแอปพลิเคชั่นแบบการรับชมสด ที่กลายเป็นข้อถกเถียงอย่างไม่จบสิ้น โดยเฉพาะกรณีล่าสุดการถ่ายทอดฟุตบอลพรีเมียร์ลีก ที่กลุ่มทรูวิชั่นส์ได้ลิขสิทธิ์ขายสิทธิ์การถ่ายทอดสดทางฟรีทีวีให้กับพีพีทีวี แต่ไม่สามารถรับชมสดจากช่องพีพีทีวีในเครือข่ายของ AIS Play ได้นั้น ดูเหมือนว่ากำลังเป็นปัญหา ที่อาจจะลามไปถึงทุกรายการที่ออกอากาศในทีวีดิจิทัลทุกช่อง สำหรับช่องทางรับชมทางมือถือ ออนไลน์และแอปพลิเคชั่น หากว่าช่องใดช่องหนึ่ง เกิดยึดกรณี บอลพรีเมียร์ลีกนี้เป็นตัวอย่าง เรื่องเกิดขึ้นจากกลุ่ม AIS ได้ยื่นหนังสือถามกสทช.ว่า จะออนแอร์รายการพรีเมียร์ลีกของช่องพีพีทีวี ในเครือข่าย AIS Play ได้หรือไม่ เพราะทรูวิชั่นส์ได้ประกาศก่อนหน้านี้ว่า ทุกกล่องรับสัญญาณทีวี และแอปพลิเคชั่นออนไลน์ทั้งหมด จะไม่สามารถรับชมได้ ซึ่งค

Aug122019 by TV Digital WatchNo Comments

ศึกช่วงชิง Top 10 รับเทศกาลคืนช่อง

Byพันตา (Panta), บทวิเคราะห์

By พันตา 16 ส.ค.นี้ จะมี 3 ช่องแรกที่ลาจอไป ตั้งแต่สปริง 26, สปริงนิวส์ และไบรท์ทีวี และอีก 4 ช่องจะทยอยยุติการออกอากาศอย่างเป็นทางการ โดยเฉพาะการจะจากไปของช่อง 3SD หรือช่อง 28 ที่อยูในอันดับ 8-9 จะจากไปตั้งแต่วันที่ 1 ต.ค.62 การจากไปของช่อง 3SD จะเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ ที่จุดประกายให้ช่องที่อยู่ในอันดับ 6 ลงไป อย่างน้อย 8 ช่อง ต้องเสริมกำลังเพื่อช่วงชิงรักษาอันดับและหลายช่องก็หวังจะขยับเข้าสู่ Top 10 กรณีช่อง 3SD การรักษาอันดับช่องให้อยู่ในกลุ่ม TOP 10 ได้มาโดยตลอด แม้จะประกาศคืนช่องมาตั้งแต่เดือนพ.ค.ที่ผ่านมา ก็ยังคงอยู่รอดใน TOP 10 ด้วยละครรีรัน แม้จะมีบางรายการในช่องนี้ที่ลาจอย้ายช่องไปก่อน แต่ช่อง 3SD ก็ยังคงเป็นหนึ่งในบทพิสูจน์ให้เห็นว่า content is the king แม้ว่าจะเป็นละครรีรัน ก็ยังเป็นคอนเทนต์ที่ต้องใจผู้ชมได้เสมอ แต่เมื่อกลุ่มช่อง 3 ตัดใจคืนช่อง 3SD ไป จึงเป็นโอกาสทองของกลุ

Jul202019 by TV Digital WatchNo Comments

สมรภูมิข่าวเช้า สนามข่าวที่ชวนเกาะติด และติดตาม

Byพันตา (Panta), ข่าว, บทวิเคราะห์, เรตติ้งประจำวัน

By พันตา ( Panta) เข้าสู่ครึ่งปีหลังของปี 2562 เป็นช่วงที่ทีวีดิจิทัล 7 ช่องกำลังเริ่มจะทยอยลาจอไป เริ่มตั้งแต่กลางเดือนส.ค.ไปถึงสิ้นเดือนก.ย.นี้ เป็นโอกาสหนึ่งที่บรรดาช่องที่เหลือ หันมาจัดทัพใหม่ เพื่อหวังชิงเรตติ้งในแต่ละช่วงเวลา สร้างภาพรวมทั้งอันดับช่องและเรตติ้งเฉลี่ยสูงขึ้น ที่เห็นได้ชัดในช่วงนี้ ดูเหมือนว่าหลายๆช่องทั้งจากช่องข่าวและช่องบันเทิง เริ่มหันมาปรับกลยุทธ์รายการภาคเช้า ที่ส่วนใหญ่เป็นข่าวเช้า หวังให้เป็นแม่เหล็กดึงดูดผู้ชมให้เข้ามาเป็นแฟนรับชมรายการของช่องแต่เช้าเพื่อส่งต่อเรตติ้งสู่ช่วงสายและช่วงกลางวัน หลายช่องเสริมทัพโดยการคว้าผู้ประกาศที่มีชื่อเสียง เข้ามาเสริมทีมผู้ประกาศข่าว เริ่มจากช่องโมโน จากช่องที่มีภาพยนตร์และซีรีส์ต่างประเทศ เป็นคอนเทนต์ที่แข็งแกร่ง สร้างฐานผู้ชม และเรตติ้งที่แตกต่างจากช่องอื่นๆอย่างชัดเจน ได้หันมาให้ความสำคัญกับรายการข่าว โดยปรับรูปแบบช

Jul192019 by TV Digital WatchNo Comments

ฮาร์ดทอล์ค กระแสข่าวร้อน รายการที่ “ความดัง” ไม่ได้วัดกันเพียง “เรตติ้ง”

Byพันตา (Panta), ข่าว, บทวิเคราะห์

By พันตา (Panta) คงปฏิเสธไม่ได้ว่าโลกยุคปัจจุบัน ข่าวสารเปรียบเสมือนอาหารที่เป็นปัจจัยที่จำเป็นต่อชีวิต แต่สำหรับการเสนอข่าวในรูปแบบรายการโทรทัศน์ ก็ต้องมีการปรุงแต่ง สร้างสรรค์ให้โดนใจ ถูกใจผู้ชม รายการประเภททอล์คข่าว แนวฮาร์ดทอล์ค จึงเป็นอีกหนึ่งรายการที่ได้รับความสนใจ กระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของผู้ชมสูง โดยเฉพาะข่าวที่เกิดเป็นประเด็นข่าวร้อนแรง ดราม่าจัด อาจเพราะรายการประเภทนี้ เกาถูกที่คันในอารมณ์ ตอบสนองความสนใจใคร่รู้ได้ดี ซึ่งส่วนสำคัญสำหรับรายการประเภทนี้มี 3 ส่วน พิธีกรหรือผู้ดำเนินรายการต้องเก่ง ต้องเจาะคำตอบ ต้องเกาะอารมณ์ ส่วนที่ 2 คือทีมงานด้านข้อมูล ที่ต้องมีข้อมูลเพื่อให้เสนอออกมาเป็นเชิงลึกที่ต่างจากข่าวประจำวันทั่วไป และส่วนที่ 3 สำคัญสุดสุด คือ คนในข่าวหรือแหล่งข่าว ที่เป็นผู้เกี่ยวข้อง มีส่วนได้เสียโดยตรง ดังนั้นเพื่อจะเจาะประเด็นร้อนได้ดี ได้ลึกถึงตับไต ไส้ พุง

Jul132019 by TV Digital WatchNo Comments

ฤาละครไทย คือ มนต์วิเศษ ช่องทีวีดิจิทัล ต่างจึงกระโจนลงสังเวียนผลิตละครไทย

Byพันตา (Panta), บทวิเคราะห์, ละคร-ซีรีส์, วิเคราะห์เจาะเรตติ้ง

By พันตา (Panta) ทีวีดิจิทัลของไทย มาถึงวันนี้ก็ 5 ปี คนไทยได้เห็นคราบน้ำตามากกว่ารอยยิ้ม ไม่ว่าการจากไปของ 2 ช่องใต้ปีกของ “เจ๊ติ๋ม” ตัวเลขขาดทุนที่ตัวแดงกันถ้วนหน้า มีเพียงไม่กี่รายที่ประกาศว่ามีกำไร ล่าสุดคือการคืนช่องที่เปรียบเสมือนการ “โยนผ้า ยอมแพ้” ของ 7 ช่องทีวีดิจิทัล การจะประสบความสำเร็จด้านรายได้ ก็ต้องมีที่มาจากความนิยมหรือเรตติ้งที่สูงเป็นพื้นฐาน คำถามคือ รายการประเภทไหนล่ะ ที่จะโดนใจประชาชนชาวไทย บางช่องใช้ละครเป็นอาวุธมาแต่เดิม บางช่องใช้ภาพยนตร์เป็นอาวุธหลัก บางช่องได้โอกาสจากวิกฤตข่าวสาร บางช่องก็ต่อยอดความถนัดของตนเอง จากที่เป็นผู้ผลิตรายการมานับสิบปี แต่ในช่วงนี้จะเห็นข่าวสารว่า บรรดาช่องทีวีดิจิทัลหลายช่อง ประกาศทุ่มทุนทำละครกันมากขึ้น ไม่ต้องนับช่อง 7 ช่อง 3 และช่อง ONE ที่เป็น 3 ช่องใหญ่ที่มีละครเป็นเส้นเลือดใหญ่ของช่อง บางช่องก็ลองผิดลองถูกมาหลายครั้ง แม้