Tag: กสทช.

สำนักงานกสทช.ได้จัดทำรายงานวิเคราะห์ FIFA World Cup 2018 ผ่านเรตติ้ง โดยมีการประเมินมูลค่ารายได้จากค่าโฆษณาจากมหกรรมฟุตบอลโลกในครั้งนี้ จากการถ่ายทอดสดผ่าน 3 ช่องทีวีดิจิทัล ได้แก่ช่องทรูโฟร์ยู, อมรินทร์ทีวี และช่อง 5 พบว่า มีมูลค่าโฆษณาจากการถ่ายทอดทั้ง 64 แมตช์ อยู่ที่ประมาณ 257 ล้านบาท เมื่อเทียบกับค่าลิขสิทธิ์ทั้งหมด 1,141 ล้านบาท บวกค่าลงทุนทางเทคนิคอีก 259 ล้านบาท  แต่เนื่องจากในครั้งนี้เป็นการลงขันร่วมซื้อลิขสิทธิ์ของบรรดา 9 บริษัทเอกชน ในวงเงินทั้งหมด 1,400 ล้านบาท และไม่มีการขายโฆษณาระหว่างการแข่งขัน แต่เป็นการเวียนลงโปรโมทสินค้าของ 9 สปอนเซอร์ การประเมินมูลค่ารายได้โฆษณาจึงเป็นการคำนวณโดยใช้แบบจำลองที่สร้างขึ้น   ซึ่งประมาณการจากมูลค่าโฆษณาต่อนาทีซึ่งแปรผันตามอัตราการเข้าถึงผู้ชมทั่วประเทศ (%Reach) จำนวนนาทีในการโฆษณา จำนวนชั่วโมงในการโฆษณา และจำนวนแมตช์ที่ออกอากาศ จากการประเ