รายได้โฆษณา

รายได้โฆษณา

มูลค่าตลาดโฆษณาทีวีดิจิทัลเดือน 9 ยังคงลดลง

มูลค่าตลาดโฆษณาทีวีดิจิทัลเดือน 9 ยังคงลดลง

รายได้โฆษณา
ถ้าจะพูดกันถึงเงินรายได้จากโฆษณา ปี 2559 เป็นปีแห่งความยากลำบากของวงการโทรท้ศน์  วิบากกรรมตกหนักไม่ต่างกันทั้งผู้ผลิตรายการและช่องทีวีดิจิทัล เสียงที่ดังในวันนี้คือเจ้าของเม็ดเงินโฆษณา และเอเจนซี่โฆษณา  ด้วยเหตุที่ว่าเม็ดเงินโฆษณามีจำกัด  รายได้ที่คนทีวีเคยได้เป็นกอบเป็นกำ ต้องลดลงเป็นสัดส่วนที่แตกต่างจากเดิมมากมาย  เปรียบเป็นคนไข้ คนทีวีวันนี้ คงต้องรักษาอาการกันแบบเฝ้าดูอาการ วันต่อวัน สัปดาห์ต่อสัปดาห์ รอเวลาที่เศรษฐกิจไทยและเศรษฐกิจโลกจะดีขึ้น เม็ดเงินกระจายสู่คนทุกระดับ ตั้งแต่คนมีถึงรากหญ้า อย่างยั่งยืนกว่านี้  เม็ดเงินเพื่อการโฆษณาก็คงหมุนเวียนในตลาดมากขึ้น  การที่เม็ดเงินมีจำนวนน้อยและกระจุกตัวเช่นนี้   ผลร้ายที่ตามมานอกจากคำว่า “ขาดทุน” ก็คือคำว่า “คุณภาพ” แน่นอนว่าเมื่อเงินน้อยจนเสี่ยงต่อสภาวะขาดทุน  ผู้ผลิตรายการก็ต้องลดต้นทุนส่งผลถึงรายการที่คงต้องลดคุณภาพตามไปด้วย รายได
ตลาดโฆษณาทีวีดิจิตอล 5 ปีย้อนหลัง (2557- 2562) เปลี่ยนแปลงอย่างไร

ตลาดโฆษณาทีวีดิจิตอล 5 ปีย้อนหลัง (2557- 2562) เปลี่ยนแปลงอย่างไร

รายได้โฆษณา
ข้อมูลจากไลน์ทางการของ กสทช.ได้รายงานตลาดโฆษณาทีวีดิจิตอล 5 ปีย้อนหลัง มูลค่าตลาดโฆษณาทีวีดิจิตอลในรอบ 5 ปี (2557-2562) มูลค่าตลาดโฆษณาทีวีดิจิตอลในรอบ 5 ปี แสดงให้เห็นทิศทางของรายได้จากค่าโฆษณาของธุรกิจ โทรทัศน์ที่มีการกระจายตัวไปหลากหลายช่องมากขึ้น ช่องทีวีดิจิตอลที่เกิดขึ้นใหม่เข้ามาชิงส่วนแบ่งมูลค่า ตลาดโฆษณาวงการโทรทัศน์จากผู้ประกอบการโทรทัศน์รายเดิมได้ในสัดส่วนที่มากขึ้น จากส่วนแบ่งเพียง 12.69% ของมูลค่าโฆษณารวมในตลาด 7.3 หมื่นล้านบาท ในปี 2557 เพิ่มขึ้นเป็น 42.29% ของมูลค่ารวม 6.7 หมื่นล้านบาท ในปี 2561 และมีแนวโน้มที่จะสูงขึ้นเรื่อยๆ มลูค่าตลาดโฆษณาวงการโทรทัศน์ เป็นแหล่งรายได้สำคัญที่สามารถระบุทิศทางการเติบโตของธรุกิจโทรทัศน์ด้วยมูลค่าตลาดหลายหมื่นล้านบาทต่อปี สามารถสร้างธุรกิจที่เกี่ยวข้องในวงการโทรทัศน์ และการจ้างงาน เติบโตขึ้นต่อเนื่อง การเข้ามาของทีวีดิจิตอลช่องใหม่ๆ
มูลค่าตลาดโฆษณาทีวีดิจิทัลเดือนส.ค. 62 ติดลบ 1.36%

มูลค่าตลาดโฆษณาทีวีดิจิทัลเดือนส.ค. 62 ติดลบ 1.36%

รายได้โฆษณา
  ข้อมูลประมาณการรายได้โฆษณาของกลุ่มธุรกิจทีวีดิจิทัลเดือนส.ค.2562 รวบรวมโดยนีลเส็น มีมูลค่ารวม 5,650.88 ล้านบาท ยังเป็นอีกเดือนที่ภาวะเศรษฐกิจมีผลกระทบต่อมูลค่ารายได้โฆษณาของวงการทีวีดิจิทัล มียอดลดลงเมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันในปีที่แล้ว ที่มีมูลค่ารวม 5,728.77 ล้านบาท ลดลง 1.36% อย่างไรก็ตามเดือนส.ค.เป็นเดือนแรกที่มีช่องทีวีดิจิทัลที่คืนใบอนุญาตทั้งหมด 4 ช่อง ได้แก่ช่อง สปริง26 สปริงนิวส์ และไบรท์ทีวี ที่ยุติการออกอากาศในวันที่ 15 ส.ค. และวอยซ์ทีวี ที่ออกจากระบบทีวีดิจิทัลในวันที่ 31 ส.ค.แต่ช่องไบรท์ทีวี วอยซ์ทีวี และสปริงนิวส์ ออกจากระบบการวัดเรตติ้งของนีลเส็นมาตั้งแต่เดือนก.ค.ที่ผ่านมาแล้ว ดังนั้นการวัดมูลค่าโฆษณาของกลุ่มช่องข่าว จึงเหลือเพียงช่องเนชั่นทีวี ทีเอ็นเอ็น และนิวทีวีเท่านั้น มูลค่าโฆษณาของกลุ่มช่องข่าวในเดือนส.ค.นี้จึงมีมูลค่าเหลือเพียง 105.74 ล้านบาท ลดลง 51.74% จากปีที
มูลค่าตลาดโฆษณาทีวีดิจิทัลเดือนก.ค. 62 โตเพียง 3.6% รวมเกือบ 6 พันล้านบาท

มูลค่าตลาดโฆษณาทีวีดิจิทัลเดือนก.ค. 62 โตเพียง 3.6% รวมเกือบ 6 พันล้านบาท

รายได้โฆษณา
ข้อมูลประมาณการรายได้โฆษณาของกลุ่มธุรกิจทีวีดิจิทัลเดือนก.ค.ปี 2562 รวบรวมโดยนีลเส็น จากที่เดือนก่อนหน้านี้ จะคิดมูลค่าจาก 24 ช่องทีวีดิจิทัลที่มีโฆษณาได้ ไม่รวมช่องไทยพีบีเอส และทีวีรัฐสภา แต่ในเดือนก.ค.นี้ มีจำนวนช่องทีวีดิจิทัลที่มีโฆษณาได้ เหลือเพียง 22 ช่องเท่านั้น เนื่องจากช่องสปริงนิวส์ และวอยซ์ทีวีออกจากระบบการวัดเรตติ้ง และการเก็บข้อมูลมูลค่าโฆษณาตั้งแต่ 1 ก.ค.2562 เป็นต้นมา จึงทำให้ตัวเลขของมูลค่าที่เปรียบเทียบกับเดือนก.ค.ปี 2561 อาจจะไม่สามารถเทียบเคียงกันได้ เพราะมีจำนวนช่องไม่เท่ากัน มูลค่าโฆษณารวมของ 22 ช่องในเดือนก.ค.มีมูลค่ารวมอยู่ที่ พบว่า มีมูลค่ารวมทั้งหมด 5,982.81 ล้านบาท ยังมีมูลค่าสูงกว่ามูลค่าโฆษณาของ 24 ช่อง ในเดือนก.ค.ปี 2561 ที่มีมูลค่า 5,774.90 ล้านบาทจากจำนวน 24 ช่อง โดยเพิ่มขึ้น 3.60% ทั้งนี้มูลค่าโฆษณาทั้งหมดนี้ เป็นการประเมินมูลค่าจากราคาขายเต็มของแ
มูลค่าโฆษณาทีวีดิจิทัลเดือนมิ.ย. 62  “เหนื่อยหนัก”

มูลค่าโฆษณาทีวีดิจิทัลเดือนมิ.ย. 62  “เหนื่อยหนัก”

รายได้โฆษณา
ข้อมูลประมาณการรายได้โฆษณาของกลุ่มธุรกิจทีวีดิจิทัลเดือนมิ.ย.ปี 2562 รวบรวมโดยนีลเส็น จาก 24 ช่องทีวีดิจิทัลที่มีโฆษณาได้ ไม่รวมช่องไทยพีบีเอส และทีวีรัฐสภา พบว่า มีมูลค่ารวมทั้งหมด 5,927.76 ล้านบาท ลดลง  6.57% หรือลดลง 417.1 ล้านบาท  จากเดือนเดียวกันของปี 2561 ที่มีมูลค่า 6,344.86 ล้านบาท วงการทีวีดิจิทัลต้องเหนื่อยหนัก เมื่อพบว่าสถานการณ์ทางภาวะเศรษฐกิจ การชลอการใช้เงินของภาคธุรกิจทำให้ประมาณการมูลค่าโฆษณาเดือนมิ.ย.นี้กลายเป็นเดือนที่ยากลำบากสำหรับทั้งวงการ ไม่เว้นแม้กระทั่งช่องใหญ่ อย่างช่อง 7 ที่มีรายงานข่าวว่าต้องเข้ามาจัดโปรโมชั่นส่งเสริมการขาย ดึงเม็ดเงินโฆษณาด้วยเช่นกัน ในส่วนช่องอื่นๆก็ยิ่งเหนื่อยมากขึ้น เมื่อแยกมูลค่าโฆษณาตามกลุ่มช่องตามหมวดหมู่ของกสทช.พบว่า ในเดือนมิ.ย.นี้ มูลค่าโฆษณารวมของ 7 ช่องในหมวดหมู่ช่อง HD จำนวน 7 ช่อง เป็นกลุ่มที่มีมูลค่าโฆษณาสูงขึ้นเพียงกลุ่มเดียว
ตลาดโฆษณาทีวีดิจิตอลเดือน พ.ค. 5.7 พันล้าน โตแค่ 21 ลบ.

ตลาดโฆษณาทีวีดิจิตอลเดือน พ.ค. 5.7 พันล้าน โตแค่ 21 ลบ.

รายได้โฆษณา
ข้อมูลประมาณการรายได้โฆษณาของกลุ่มธุรกิจทีวีดิจิทัลเดือนพ.ค.ปี 2562 รวบรวมโดยนีลเส็น จาก 24 ช่องทีวีดิจิทัลที่มีโฆษณาได้ ไม่รวมช่องไทยพีบีเอส และทีวีรัฐสภา พบว่า มีมูลค่ารวมทั้งหมด 5,729.80  ล้านบาท เพิ่มขึ้นเพียง 0.36% จากเดือนเดียวกันของปี 2561 ที่มีมูลค่า 5,709.21  ล้านบาท เมื่อแยกมูลค่าโฆษณาตามกลุ่มช่องตามหมวดหมู่ของกสทช.พบว่า ในเดือนพ.ค.นี้ มูลค่าโฆษณารวมของ 7 ช่องในหมวดหมู่ช่อง SD เป็นกลุ่มที่มีมูลค่าโฆษณาสูงขึ้นเพียงกลุ่มเดียว ในขณะที่กลุ่มช่อง HD  ช่องข่าว ช่องเด็ก และช่องสาธารณะล้วนแต่มีมูลค่าโฆษณาลดลงทั้งหมด ทั้งนี้มูลค่าโฆษณาทั้งหมดนี้ เป็นการประเมินมูลค่าจากราคาขายเต็มของแต่ละช่อง ไม่ได้รวมส่วนลดและโปรโมชั่นของแต่ละช่องแต่อย่างใด โดยในกลุ่มช่อง SD วาไรตี้ 7 ช่อง มีมูลค่าโฆษณารวม 1,600.06  ล้านบาท สูงกว่าเดือนพ.ค..ของปีที่แล้วที่มีมูลค่ารวม1,475.80 ล้านบาท หรือเพิ่ม
มูลค่าตลาดโฆษณาทีวีดิจิทัลเดือนเม.ย.62  : มูลค่ารวม 5,725 ล้านบาท

มูลค่าตลาดโฆษณาทีวีดิจิทัลเดือนเม.ย.62  : มูลค่ารวม 5,725 ล้านบาท

รายได้โฆษณา
ข้อมูลประมาณการรายได้โฆษณาของกลุ่มธุรกิจทีวีดิจิทัลเดือนเม.ย.ปี 2562 รวบรวมโดยนีลเส็น จาก 24 ช่องทีวีดิจิทัลที่มีโฆษณาได้ ไม่รวมช่องไทยพีบีเอส และทีวีรัฐสภา พบว่า มีมูลค่ารวมทั้งหมด 5,725.09  ล้านบาท เพิ่มขึ้น  3.16 % จากเดือนเดียวกันของปี 2561 ที่มีมูลค่า 5,549.74  ล้านบาท เดือนเม.ย.เป็นเดือนที่มีเทศกาลวันหยุดยาว ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นช่วงที่มีเม็ดเงินโฆษณาน้อยที่สุดช่วงหนึ่งของปี ลดลงจากเดือนมี.ค. ที่ผ่านมา ที่มีมูลค่ารวม 6,070.64 ล้านบาท เมื่อแยกมูลค่าโฆษณาตามกลุ่มช่องของกสทช. พบว่าเดือนเม.ย.กลุ่มที่มีมูลค่าเพิ่มขึ้น 2  กลุ่ม ทั้งกลุ่ม HD และ SD วาไรตี้ ที่เหลือกลุ่มช่องข่าว, ช่องเด็ก และช่องสาธารณะของรัฐ ที่มีโฆษณาได้ มีมูลค่าลดลง ทั้งนี้มูลค่าโฆษณาทั้งหมดนี้ เป็นการประเมินมูลค่าจากราคาขายเต็มของแต่ละช่อง ไม่ได้รวมส่วนลดและโปรโมชั่นของแต่ละช่องแต่อย่างใด ในกลุ่มช่อง HD ช่อง 3
รายได้โฆษณาทีวีดิจิทัลเดือนมี.ค.หด 3.8% ช่อง 3 และ 7 กวาด 41%

รายได้โฆษณาทีวีดิจิทัลเดือนมี.ค.หด 3.8% ช่อง 3 และ 7 กวาด 41%

รายได้โฆษณา
ข้อมูลประมาณการรายได้โฆษณาของกลุ่มธุรกิจทีวีดิจิทัลเดือนมี.ค.ปี 2562 รวบรวมโดยนีลเส็น จาก 24 ช่องทีวีดิจิทัลที่มีโฆษณาได้ ไม่รวมช่องไทยพีบีเอส และทีวีรัฐสภา พบว่า มีมูลค่ารวมทั้งหมด 6,070.64 ล้านบาท ลดลง 3.8% จากเดือนเดียวกันของปี 2561 ที่มีมูลค่า 6,310.34  ล้านบาท แต่เมื่อเทียบกับรายได้โฆษณาเดือนก.พ.2562 ที่มีรายได้รวม 4,919.98 ล้านบาทแล้ว นับว่าเดือนมี.ค.นี้มีรายการได้โฆษณากระเตื้องขึ้นมาจากต้นปี ซึ่งจะเห็นได้ว่าเดือนมี.ค.เป็นช่วงที่แต่ละช่องเริ่มจัดเต็มคอนเทนต์ลงผัง ทั้งนี้ประมาณการรายได้ทั้งหมดนี้ ยังเป็นราคาที่ยังไม่รวมส่วนลดและของแถม ช่อง 3 และช่อง 7 ยังเป็นสองช่องหลัก ที่ทำรายได้โฆษณามากที่สุด ในเดือนมี.ค.นี้ รายได้ของทั้งสองช่องคิดเป็นประมาณ 41% ของรายได้รวมทั้งหมด ทำให้เห็นว่าเม็ดเงินโฆษณาส่วนใหญ่ยังคงลงอยู่ที่ช่องใหญ่ แม้ว่าจะมีการเริ่มกระจายไปยังช่องใหม่ๆบ้างแล้ว ซึ่งราย
ตลาดโฆษณาทีวีดิจิทัลเดือน ก.พ.62 มูลค่ารวม 4,920 ล้านบาท เติบโตแค่ 2%

ตลาดโฆษณาทีวีดิจิทัลเดือน ก.พ.62 มูลค่ารวม 4,920 ล้านบาท เติบโตแค่ 2%

รายได้โฆษณา
ข้อมูลประมาณการรายได้โฆษณาของกลุ่มธุรกิจทีวีดิจิทัลเดือน ก.พ.ปี 2562 รวบรวมโดยนีลเส็น จาก 24 ช่องทีวีดิจิทัลที่มีโฆษณาได้ ไม่รวมช่องไทยพีบีเอส และทีวีรัฐสภา พบว่า มีมูลค่ารวมทั้งหมด 4,920 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดือนเดียวกันของปี 2561 ที่มีมูลค่า 4,820 ล้านบาท เติบโตเพียง แค่ 2% ทั้งนี้ตัวเลขมูลค่าโฆษณารวมเดือน ก.พ. 62 ยังมีมูลค่าสูงขึ้นจากเดือน ม.ค. 62 ที่มีมูลค่ารวมอยู่ที่ 4,667 ล้านบาท แสดงให้เห็นว่างบโฆษณาเริ่มมามากขึ้น หลังจากผ่านพ้นช่วงเทศกาล วันหยุด ทำให้เห็นว่าทีวีแต่ละช่องเริ่มปล่อยของแข็งลงผัง หวังชิงเค้กมูลค่าโฆษณานี้มากขึ้นด้วย อย่างไรก็ตามตัวเลขมูลค่าโฆษณาเหล่านี้เป็นเพียงการประมาณการที่จัดทำโดยนีลเส็น ยังไม่รวมส่วนลด และโปรโมชั่นของแต่ละช่อง ซึ่งมีรายงานข่าวว่า ทุกช่องรวมทั้งช่องใหญ่อย่างช่อง 7 และช่อง 3 ก็ร่วมทำแพ็คเกจพิเศษหวังชิงส่วนแบ่งโฆษณากันเต็มที่ สำหรับรายได
ตลาดโฆษณาทีวีดิจิทัลปี 61 มูลค่ารวม 6.7 หมื่น ล้านบาท

ตลาดโฆษณาทีวีดิจิทัลปี 61 มูลค่ารวม 6.7 หมื่น ล้านบาท

รายได้ทีวีดิจิทัล, รายได้โฆษณา
นีลเส็นรายงานมูลค่าการโฆษณาของตลาดทีวีดิจิทัลทุกช่อง ปี 2561 มียอดรวมประมาณ  67,936  ล้านบาท  เติบโต 8.13% เมื่อเทียบกับมูลค่าโฆษณาของปี 2560 ที่มีมูลค่ารวม 62,827 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้น 5.109 ล้านบาท ข้อมูลมูลค่าโฆษณานี้ เป็นการประมาณการจาก 24 ช่องทีวีดิจิทัลที่มีโฆษณา โดยไม่รวมช่อง ไทยพีบีเอส และช่องรัฐสภา และเป็นราคาประมาณการที่ยังไม่รวมส่วนลดและโปรโมชั่นของแต่ละช่อง กลุ่มช่อง HD หรือช่องที่มีความคมชัดสูง  7 ช่อง มีมูลค่าโฆษณาสูงสุดถึง 42,160 ล้านบาท, รองลงมาคือกลุ่มช่อง SD วาไรตี้ 7 ช่อง มีมูลค่ารวม 18,045 ล้านบาท , กลุ่มช่องจากภาครัฐ 2 ช่องคือ ช่อง 5 และ NBT มีมูลค่ารวม 4,515 ล้านบาท , กลุ่มช่องข่าว 6 ช่อง มูลค่ารวม 2,592 ล้านบาท และกลุ่มสุดท้ายคือ ช่องเด็ก 2 ช่อง มูลค่ารวม 624 ล้านบาท จากตัวเลขดังกล่าว พบว่า กลุ่มช่องที่มีตัวเลขโฆษณาลดลง มี 2 กลุ่มคือ  กลุ่มช่อง HD ลดลง  0.12% เ
error: Content is protected !!